2、請指導教師加入大賽QQ群824113309，以便相關工作開展。

3、網上報名及作品提交技術支持：羅老師（QQ號375361241，手機號15008313415）

11   獎項設置

大賽設參賽作品獎、優秀指導教師獎、優秀組織獎。通過評審組初評，結合網絡投票人氣作品確定總決賽入圍作品21件，并最終通過參賽者提案評選出全場創意大獎和一、二、三等獎（如個別類別作品未達到相應質量標準，個別獎項可空缺）。入圍總決賽的作品決賽時須提供實物。

具體獎項設置如下：

全場創意大獎：1件，獎金8000元/件，頒發證書

一等獎：4件，獎金5000元/件，頒發證書

二等獎：6件，獎金3000元/件，頒發證書

三等獎：10件，獎金1000元/件，頒發證書

優秀獎：按有效參賽作品總量的20%設置，頒發證書

優秀指導教師：10名，獎金1000元/名，頒發證書及“彭山區農業品牌建設及市場推廣戰略顧問”聘書。

另外，組委會特設三個優秀組織獎，獎金1000元，頒發證書。

12  評審形式

（一）評委組成

評委由高校專家、政府部門人員、相關企業負責人擔任，由大賽組委會聘任確定。

（二）評選方式

初賽采用網評或現場不公開評選方式；總決賽采用現場提案或在線提案評選方式；發生爭執時，評委會主席有裁定權。

13   相關知識產權及參賽作品所有權

1.參賽作品必須是參賽者按照本大賽要求完成的原創作品，參賽作品不得侵犯任何第三人的知識產權和其他權利，如有任何相關的法律糾紛，一切責任由應征者本人承擔。

2.對于參賽獲獎作品的知識產權歸活動主辦方所有，獲獎者需按照主辦方要求提交源文件，主辦方支付相應獎金后，作品所有權歸主辦方所有，包括但不限于知識產權、使用權、發布權、處分權，未經允許，任何組織和個人不得擅自使用。組委會有權對獲獎作品進行任何形式的使用、開發、修改、授權、許可或保護等；擁有決定獲獎作品使用場合、使用方式、使用時間的權利，包括用于本屆設計大賽的對外宣傳、為作品評優的各種展覽展示、相關網絡平臺的作品展示等。

14   其他事項

1. 如因不可抗因素影響賽事進程，將延期舉行，時間另行通知。

2. 本次活動的最終解釋權歸承辦單位所有。

15   大賽組委會秘書處聯系方式

1.聯系人：楊老師18580042725、何老師17721889075

2. 聯系電話：0835-2882153

3.聯系地址：四川省雅安市雨城區新康路46號四川農業大學藝術與傳媒學院

“彭山田野·禮”品牌創意設計邀請賽命題策略單

01命題單位

四川省眉山市彭山區人民政府

02品牌類別

區域公用品牌

03品牌名稱

彭山田野·禮

04市場定位

中高端市場

05品牌概述

彭山區，隸屬于四川省眉山市，古稱武陽，是中國長壽之鄉、中國商品糧和瘦肉型豬生產基地、國家級生態示范區，全國第二批農村改革試驗區。為實現鄉村振興，彭山區堅持“質量興農、綠色興農、品牌興農”，立足轉變農業發展方式，不斷提升農業競爭力。

彭山區以“種中國最好的水果”為目標，采用先進的科學技術為農產品提質增效提供了保障，建立了區、鄉鎮、生產主體三級農產品質量監管、農產品質量檢測網絡和“眉山市彭山區農產品質量安全追溯網”。通過建立溯源體系，嚴把農產品出口關，確保產品的可追溯性，倒逼種植業主實行標準化種植和規范管理，極大地提升了農產品品質。目前，彭山形成了以晚熟柑橘為主導，設施葡萄、獼猴桃、水稻制種、道地藥材為特色的農業產業結構，以園區建設為抓手，以品種、品質、品牌“三品”打造為核心，走市場化路徑，促進農業產業化、鏈條化發展。

通過不斷優化品種、提升品質，彭山打造了全國最規范的設施葡萄基地、西南地區優質晚熟雜柑基地和紅心獼猴桃基地。觀音鎮葡萄園區被授予“國家葡萄產業技術體系綜合實驗站示范點”稱號，被認定為“萬畝特色葡萄示范區”。全區已獲無公害農產品認證23個、綠色食品（葡萄、柑橘）認證2個，“彭山葡萄”獲國家地理標志產品認證。

為了提升整體區域農產品品牌價值，彭山推出“彭山田野·禮”區域公用品牌，聯合企業、家庭農場與合作社等，實施“區域+企業”雙品牌戰略，在全區形成了“區域+企業”品牌和諧共生、相得益彰的發展格局。

下一步，彭山區將持續實施品牌強農戰略，希望通過品牌視覺形象設計和產品包裝更新，結合平面廣告以及微電影、短視頻等多種形式，進一步塑造特色鮮明的區域公用品牌形象，強化區域農產品核心競爭力，擴大對外宣傳，不斷提升“彭山田野·禮”區域公用品牌知名度和美譽度，助力農產品提質增效與產業升級，助推彭山區農產品從田野走向更廣闊的市場。同時，策劃舉辦各種營銷活動，提升品牌熱度，借助互聯網優勢，促進彭山區域經濟持續健康發展。

06目標市場

線下：主要集中在四川范圍內，成都及周邊地區。

線上：無限制。

07命題要求

【品牌形象設計】

1.以“彭山田野·禮”為題，根據準確的品牌定位，進行品牌形象設計。

2.品牌形象設計需要提出獨特的品牌理念、品牌口號，并有相關闡述。

3.塑造獨特、統一、完整的區域公用品牌形象，基礎系統包括標志、標準字、標準色、輔助色、輔助圖形等；延展應用部分根據區域公用品牌實際情況做有針對性的設計，其中必須包含一次性水杯（200ml—300ml標準）；除常規應用系統外，亦可考慮IP形象設計和文創產品開發等。

【包裝設計】

類別：

1.“彭山田野·禮”品牌包裝（綜合農產品）

2.“彭山田野·禮”分類產品包裝（分類農產品）

彭山田野·禮—柑橘

彭山田野·禮—葡萄

彭山田野·禮—獼猴桃

要求：

1.將品牌形象、當地文化等與產品進行結合，凸顯產品特色。

2.針對商超、電商客戶設計零售包裝，包裝材質、外觀、造型符合產品定位和相應法規要求，滿足柑橘、葡萄、獼猴桃等水果的運輸安全需求。

3.包裝設計鼓勵創新，兼具美感，信息傳遞準確，具備吸引力。

4.包裝凈含量控制在5-10kg或以下。

【平面廣告】

類別：

1.主題廣告

圍繞“彭山田野·禮”品牌調性與廣告目的進行平面廣告設計，重點突出廣告主題、品牌理念或產品功能、特點，內容吸引消費者。

2.節日/節氣廣告

圍繞全年各個節日、節氣，創作“彭山田野·禮”熱點節日/節氣平面廣告，視覺沖擊力強、話題性高、品牌關聯度高；同時強化“彭山田野·禮”品牌形象，讓品牌綻放青春活力，讓目標消費人群喜愛該品牌。

要求：

1.類型不限，海報招貼、高速路牌廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、高立柱廣告均可，單幅或系列作品均可。

2.海報招貼要適用于戶外傳統媒介張貼以及微博、微信、互聯網等新媒體傳播，只需提交平面設計稿；高速路牌廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、高立柱廣告等除提交平面設計稿以外，還應包含作品實際投放環境效果圖。

【營銷策劃方案】

目標：促進產品銷售及市場推廣，實現銷量提升和市場知名度、影響力的擴大。

1.確立品牌定位，提出品牌理念，進行渠道推廣和媒介宣傳內容策劃，包含線上線下營銷推廣方案。策劃內容須能展現產品特色、種植工藝特色、當地農耕文化、生態環境、地方風貌，突出家庭農場及其產品定位與形象，體現品牌情懷或品牌個性。宣傳語生動，富有吸引力。

2.可以單獨策劃農產品博覽會活動方案、電商促銷活動方案、事件營銷方案等。希望能充分利用新型傳播工具，包含但不限于線上傳播、線下活動、跨界營銷、聯動營銷等。

3.策劃案應包含完整執行策略與經費預算。

【微電影/短視頻】

根據準確的品牌定位，深挖“彭山田野·禮”品牌內涵和品牌故事，創作適合網絡平臺傳播的微電影或短視頻。

要求：

1.微電影要有故事情節、有溫度、有記憶點，達到直擊內心的效果，能夠傳遞品牌精神與態度，便于網絡傳播，能夠引發社會關注和討論。

2.短視頻要主題突出，風格鮮明，信息傳遞準確，配樂恰當，與品牌關聯度高。動畫、實拍、動畫與實拍結合均可。

作品詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：

http://www.cnacdc.cn/worksDetail/15