創新九載，從未間斷。日積月累，遂成大器。
  九年來，TopDigital每年報道眾多在數字傳播行業做出突出成績的公司和人物，發掘大量在品牌營銷領域具有標桿意義的案例和作品。通過一年一度的獎項評選和峰會活動，為行業里的優秀企業和標桿案例提供了競技展示的舞臺，為追求創新、勇于挑戰的品牌人、營銷人、創意人和媒體人提供了交流學習的平臺。
  九年時光匆匆而過，行業發展紛紛擾擾，江湖豪杰起起落落，而TopDigital始終如一。
  九年來，眾多行業頭部企業和新銳公司在TopDigital平臺進行了影響行業發展動向和年度熱點趨勢的創新發布。
  TopDigital見證了媒體平臺從PC互聯網到移動互聯網流量商業化切換的全過程：微博信息流商業化的嘗試，微信朋友圈第一條品牌廣告的呈現，騰訊智慧和廣點通平臺的全新戰略，360流量矩陣的環環相扣，B站新生代勢力的個性張揚，搜狗營銷創新的不懈努力，網易層出不窮的刷屏營銷，字節跳動巨量引擎的早期變現雛形,等等。
  TopDigital發布了眾多頭部品牌的創新營銷實踐：聯合利華在大中華區的數字化營銷布局，寶潔系品牌專家在快消領域的攻城略地，樂視TV當年在行業掀起的為夢想窒息，智能機器人iRobot進入亞洲市場的品牌戰略，平安科技數字化實踐的最新成果，斯柯達汽車在移動互聯網上的精彩互動，王老吉在微博上的全明星VLOG嘗試，等等。
  TopDigital也展示更多廣告商、代理商、服務商、創意熱店的努力求變和專業實力，我們看到了一線巨頭在數字營銷服務領域的堅定轉型，也看到了新銳公司在行業變革中的彎道超車和異軍突起。
  隨著數字技術不斷創新發展，營銷和增長成為密不可分的因果關聯。在新趨勢下，要求營銷動作能夠更精準、更高效地識別、預測及滿足客戶需要，在動態的環境中指導生產、銷售與服務全鏈路，以創新勢能驅動品牌增長。
  九年來，TopDigital堅守“創新改變商業世界”的初衷，致力于幫助品牌實現數字化增長，關注新營銷、新流量、新渠道和新消費趨勢下的品牌增長案例和方法論，助力產品、品類和品牌的創新發展。
  TopDigital創新營銷獎關注以任何創新形式幫助品牌獲得增長的營銷案例和作品，表彰最具創新力的品牌、企業及人物。伴隨TopDigital創新獎頒獎典禮同期舉辦的TopDigital創新盛典，已經連續8年在國際創新之都上海舉辦，成為創新營銷領域的權威獎項和風向標。
  2021年3月，第九屆TopDigital創新營銷獎應約而來，正式啟動。今年在獎項設置和競賽規則上，做出了更加符合行業發展的優化更新。
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  ▲2021第九屆TopDigital創新營銷獎日程
  概覽
  第九屆TopDigital創新營銷獎設置總體介紹
  2021年，我們將繼續沿用“TopDigital營銷創新增長模型”，通過對營銷領域的持續觀察與研究，與行業共同探索數字營銷進化趨勢，找到符合時代需要的營銷增長最優解。
  第九屆TopDigital創新獎歷久彌新，在過去八年累積的基礎上，結合2021年后疫情時代的新發展，在獎項類別設置上進一步優化創新，更加貼近和符合行業發展。從本屆開始，獎項分為常規和特別兩大競賽單元，并在此基礎上繼續保留“年度創新大獎”席位，繼續仍由頒獎典禮現場PK投票打分評出。
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  常規競賽單元作為按比例錄取的等級類獎項，在金、銀、銅獎的基礎上，增設了優秀獎，并限定了整體了獲獎比例，繼續縮小獲得金獎的范圍，進一步提高了獎項的含金量。特別競賽單元單元作為按分值達標錄取的評分類獎項，分別設置了年度專項獎、年度產品獎、年度機構獎和年度人物獎。
  而“年度創新大獎”，則采用邀約和自愿相結合的機制，選定符合條件的金獎得主進行現場PK，由參選的金獎案例得主上臺陳述，經由現場評委提問和當場打分、場內全體在場嘉賓亦參與打分，分數經加權匯總后，分值排名靠前者獲得。
  01
  常規競賽單元-A類：
  TopDigital創新營銷獎案例作品獎
  TopDigital創新營銷案例獎面向參賽企業征集營銷實戰案例，以TopDigita創新營銷模型為依據，重點關注以絕佳的策略與傳播創意，或借助創新營銷技術取得理想營銷效果的案例。今年，TopDigital將整合營銷類作品進行行業細分，挖掘更具垂直領域借鑒意義的營銷典范。因此共細分設置了三個子類別：A1-策略與傳播類、A2-數據與技術類、A3-整合營銷類。
  A1-策略與傳播類
  該類別聚焦以絕佳的營銷策略及傳播方案，幫助實現企業增長目標的營銷案例。
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  A2-數據與技術類
  該類別聚焦以具有突破性的營銷技術幫助實現企業增長目標的營銷案例。
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  A3-整合營銷類
  該類別全方位評估案例的營銷綜合實力，以垂直行業進行細分，挖掘更具行業借鑒意義的營銷典范。
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  評審指標及解釋：
  創新性（30%）：指參賽案例的創新程度，例如創意策略、技術運用等方面是否具備創新性，是顛覆式創新還是微創新。
  執行性（20%）：指參賽案例圍繞核心洞察與策略所表現出的內/外部執行力以及相應的執行效果，包括但不限于閱讀量、點擊率、用戶留資率等。
  商業價值（30%）：指參賽案例是否受到市場認可，能否間接或直接為企業/品牌帶來銷量轉化、創造利潤或帶來消費者認知度、好感度提升等。
  可持續性（20%）：指參賽案例能否總結為系統化的方法與理論，并為行業創造借鑒或學習的價值。
  特別提示：
  1)參賽作品必須是2020年4月1日至2021年5月20日期間已經完成或正在執行的營銷案例；
  2)本屆TopDigital營銷案例獎將根據參賽企業不同身份進行組別劃分，分為【品牌公司組】、【營銷公司組】、【媒體平臺組】三大組別，以便更科學地針對不同企業作品進行分類統計。
  02
  常規競賽單元-B類：
  TopDigital創新營銷獎創意作品獎
  創意作品獎組別聚焦以具有亮點創意及精良制作技術傳達營銷信息，幫助實現營銷的營銷案例。
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  評審指標及解釋：
  創新性（30%）：指參賽作品的創新程度，例如創意策略、技術運用等方面是否具備創新性，是顛覆式創新還是微創新。
  執行性（20%）：指參賽作品圍繞核心創意需求所表現出的內/外部執行過程以及相應的執行效果，包括但不限于傳播量、客戶滿意度、用戶互動率等。
  商業價值（30%）：指參賽作品是否受到市場認可，能否間接或直接為企業/品牌帶來銷量轉化、創造利潤或帶來消費者認知度、好感度提升等。
  可持續性（20%）：指參賽作品在創造過程中能否總結為系統化的方法與理論，并為行業創造借鑒或學習的價值。
  特別提示：
  參賽作品必須是2020年4月1日至2021年5月20日期間已經完成或交付的創意作品。
  03
  特別競賽單元-C類：
  TopDigital創新營銷年度專項獎
  專項獎組別引導行業關注當年度內新興領域的營銷創新趨勢和風向，其含金量極高。在評選時，組委會將特別關注營銷案例本身的專項突破性，對參賽作品的數據表現要求的權重會相應降低，更多從作品的創新性及發展潛力進行綜合考量。
  今年，TopDigital營銷專項獎共設置了9個子類別，面向企業征集符合以下熱門領域的營銷案例作品：
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  評審指標及解釋：
  創新力（50%）：指參賽案例的創新程度，例如創意策略、技術運用等方面是否具備創新性，是顛覆式創新還是微創新。
  商業力（30%）：指參賽案例是否受到市場認可，帶來消費者認知度、好感度提升等。
  影響力（20%）：指參賽案例能否為行業創造借鑒或學習的價值。
  特別提示：
  參賽作品必須是2020年4月1日至2021年5月20日期間已經完成或正在執行的營銷案例；
  04
  特別競賽單元-D類：
  TopDigital創新營銷年度產品獎
  產品獎組別面向參賽企業征集營銷平臺、工具、應用服務等產品和技術，聚焦營銷產品和技術的創新，如何幫助企業解決營銷痛點或者優化營銷效率。本屆年度產品獎組別分別從數據與分析、廣告技術、內容與體驗、商務與銷售共計4個大方向來設置了子類別獎項。
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  評審指標及解釋：
  創新性（30%）：指營銷工具/產品/應用服務是否采用新模式或新技術，它們是顛覆式創新還是微創新。
  執行性（20%）：指營銷工具/產品/應用服務在核心理念上的執行力及執行效果如何，是否解決了實際需要、產生了積極效果。
  商業價值（30%）：指營銷工具/產品/應用服務是否能直接或間接為企業創造經濟效益，包括但不限于產品在銷量、市場占有率、用戶數量、品牌形象提升等各個指標的數據表現。
  可持續性（20%）：指營銷工具/產品/應用服務是否能夠因消費者的需求變化而持續迭優化，擁有衍生開發價值。
  特別提示：
  參賽的作品必須是2020年4月1日至2021年5月20日期間已上市或有重要更新的營銷平臺、工具、應用服務等。
  05
  特別競賽單元-E類：
  TopDigital創新營銷年度機構&人物獎
  TopDigital設立創新營銷年度機構獎，針對營銷行業鏈路下的品牌、代理公司、營銷服務公司、媒體流量平臺、MCN機構、MarTech企業等進行評選，選拔出在本年度做出重要成績與行業貢獻度的優秀企業；以及在這過程中操盤過行業經典營銷傳播活動、推動行業發展、企業數字化轉型及業務增長的專家楷模。
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  評審指標及解釋：
  創新力（50%）：參賽企業/機構/候選人是否根據市場需求提出創新或獨特營銷理念、戰略、產品等，并不斷升級優化。
  商業力（30%）：參賽企業/機構/候選人在年度業績表現、為客戶/用戶創造的價值等。
  影響力（20%）：參賽企業/機構/候選人在行業貢獻度、口碑表現、媒體報道、公益形象等。
  特別提示：
  參賽的企業/機構必須注冊成立時間≥1年。
  評審安排
  獎項評委團、參賽流程及評審標準
  TopDigital創新營銷獎定向邀請在行業內最優秀和最杰出的學術專家、創始人和高管層加入評委團，他們一定是在學術/行業/公司做出了卓有成效的業績，為行業創造了眾多可供學習分享的經典案例，對所在領域擁有十分豐富的實際操作和管理經驗。
  TopDigital組委會希望和評委們一起，在中國傳播數字創新的理念和方法，從而改變中國的商業環境，讓創新助力中國夢。TopDigital組委會每年對評委團進行貢獻度評估和調整，鼓勵評委積極投入TopDigital評審相關活動，為評審委員會持續輸送新鮮力量。
  在歷屆優秀的評委團支持下，我們根據以往經驗，設定了本屆的參賽流程及評審標準。
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