第一命題設計：真題真做——五糧液設計策略單

命題單位：四川省宜賓五糧液集團有限公司

設計目的：深挖五糧液白酒文化，薈萃新生代設計力量，用創意演繹美好生活。

設計定位：引領新消費、打造新時尚

設計范圍：五糧液品牌白酒包裝設計、白酒周邊衍生文創產品設計。

一、參賽類別

酒包裝設計

設計主題：“為TA設計”

“TA”可以是您心中的五糧液形象；

“TA”可以是長輩，是親人，是朋友，是愛人，也可是內心的自己；

“TA”也可以是某個節日、紀念日，某個特別的場合，或是您想講述的某個故事……

創意作筆，從心出發，請為您心中的“TA”設計一款專屬的五糧液產品。

目標人群：凡追求品質生活者均可，新生代人群作為潛在目標消費群體。

產品調性：符合“中國的.世界的” 五糧液品牌定位。

設計內容：酒包裝設計為整體包裝設計，內容包含酒瓶、酒標、酒盒、酒蓋等元素。

針對以上設計方向，參賽者可結合自身情況，任選其一進行設計。

白酒周邊衍生文創產品設計

設計主題：“新文創·新生活”

深度挖掘優秀白酒文化，將創意設計融入日常生活，全新演繹，設計出具有鮮明特色的白酒周邊衍生文創產品，提升消費體驗，引領美好新生活。

設計內容：白酒周邊衍生/助銷產品

飲酒器具類：如分/調酒器、酒杯系列等；

生活潮品系列：日常生活用具等；

工藝紀念品/收藏品系列；

商務辦公產品系列。

針對以上設計方向，參賽者可結合自身情況，任選其一進行設計。

二、評選原則

前瞻性20% + 美觀性30% + 商業性20% + 應用性30%

三、設計要求

設計作品要和五糧液產品品牌調性及設計定位緊密銜接，設計作品需具備靈活多元的可開發性，具有與市場鏈接的前提與基礎，能助力五糧液品牌價值、用戶體驗、市場價值的提升。

四、作品要求

1.作品內容必須符合相關法律法規的要求。

2.設計作品必須為原創，未參與過其他類似的比賽或活動，未被商用過。

3.作者需保留所有設計稿源文件，獲獎者需在評選活動結束后，向命題方企業提供源文件及版權轉讓。

五、獎項設置：20w（稅前）

六、聯系方式

賽事咨詢聯系QQ群：302978498

聯系人：何汀

第二項命題設計：真題真做——黃鶴樓包裝設計獎

 “黃鶴樓包裝設計大獎”競賽單元說明

2021中國包裝創意設計大賽命題設計：真題真做“黃鶴樓包裝設計大獎”競賽單元由大賽組委會、廣州美術學院、武漢虹之彩包裝印刷有限公司、武漢紅金龍印務股份有限公司、湖北淡雅香生物科技股份有限公司聯合舉辦，負責設計項目立項、推廣、解答、評審等相關事宜。獲獎為組委會定評與命題單位定評相結合，組委會定評結果頒發證書，但不與獎金掛鉤；命題單位定評結果頒發證書，并設置真題真做獎勵獎金，組委會定評與命題單位定評結果重疊取其等級高的獎項授予證書。

參賽作品必須為參賽人獨立原創，應不侵犯任意第三方的知識產權。命題單位認定的優秀獎以上（包括優秀獎）作品，將一次性、不可撤銷地將其對參賽作品所擁有的知識產權，全部轉讓給命題單位。命題單位定評結果后將與獲獎作者簽訂知識產權轉讓協議。不簽訂轉讓協議作者，命題單位有權重新選擇獎項或不頒發獎金。組委會定評結果不涉及作者知識產權轉讓，也不涉及獎項的獎勵獎金，真題真做獎勵獎金由命題單位設立，由命題單位頒發。

一、命題設計：真題真做——黃鶴樓煙包設計策略單

命題單位：廣州美術學院、武漢虹之彩包裝印刷有限公司

設計理念——黃鶴樓品牌介紹：

黃鶴樓品牌香煙得名于江南三大名樓之一的湖北省武漢市長江南岸蛇山峰嶺之上的黃鶴樓。黃鶴樓品牌始創于20世紀30年代，是湖北省名優煙之一。1995年，黃鶴樓品牌全新上市，2004年推出黃鶴樓1916產品。黃鶴樓品牌從此迅速崛起，成為與中華、玉溪、芙蓉王等齊名的中國高檔卷煙品牌之一。

設計定位：簡約清雅的時尚設計，東方美學的現代演繹

設計主題：時尚、現代、清雅

深度挖掘中式卷煙文化，符合當前年輕消費群體的審美趨勢，用時尚流行表現手法，展現東方審美情趣。

設計內容：卷煙包裝的整體設計，內容包括盒片、水松紙、骨架紙（按設計模版提供）。

設計要求：

1.設計正面為黃鶴樓標志+黃鶴樓中文字體組合見圖1，背面需要出現“Huanghelou”拼音，字體及表現形式根據設計風格自行設計。

2.設計尺寸、標志矢量文件和效果圖模版見附件1：黃鶴樓元素（設計大賽）.Zip。  

3.每個稿件應包含六面圖一張、小盒效果圖一張，并以簡短文字描述設計稿的創意說明，每張作品須為Jpg格式電子文件，版面尺寸為A3，300dpi，說明性文字用word文檔不超過200字。

作品要求：

作品內容必須符合相關法律法規的要求。

設計作品必須為參賽人獨立原創，且未參與過其他類似的比賽或活動，未被商用過。

作者需保留所有設計稿源文件，獲獎者需在評選活動結束后，向命題單位提供源文件及版權轉讓。

二、黃鶴樓包裝設計獎項設置及獎金（稅前）

   獎金：一等獎：1名   3萬元

   二等獎：2名   1萬元/人  

   三等獎：5名   5000元/人 

   優秀獎25名 1000元/人 

   獎金合計：10萬人民幣（稅前）

三、命題單位聯系對接

賽事咨詢聯系QQ群：262034654

聯系人：吳壘

電話：13580028577（微信同號）

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