活動背景

為了推動文化創意與品牌建設的有機融合，進一步發揮創意文化在品牌建設中的引領作用，擴大我市文化旅游產業和“邵陽紅”優質農產品公共品牌的影響力、傳播力和吸引力，邵陽市“邵陽紅”優質農產品公共品牌建設領導小組主辦“寶慶有禮”邵陽旅游紀念品暨“邵陽紅”品牌產品全國包裝創意設計大賽。現將活動方案發布如下：

大賽組織機構

主辦單位:邵陽市“邵陽紅”優質農產品公共品牌建設領導小組承辦單位：

邵陽市文體創意產業協會

邵陽市“邵陽紅”優質農產品公共品牌發展促進會

協辦單位：

邵陽學院藝術設計學院

邵陽廣電文化旅游發展有限公司

邵陽市非物質文化遺產保護傳承研究所

邵陽市美術家協會

邵陽市印刷出版發行行業協會

大賽宗旨

通過這次“寶慶有禮”旅游紀念品暨“邵陽紅”品牌包裝創意設計大賽活動，進一步推動文化創意與品牌建設的有機融合，提升我市旅游產業和“邵陽紅”品牌文化的內涵和品位，擴大我市旅游產業和“邵陽紅”公共品牌的知名度、美譽度和影響力。

大賽征集內容

1.  旅游紀念品及其包裝設計。2. “邵陽紅”優質農產品公共品牌形象吉祥物設計。

3. “邵陽紅”優質農產品公共品牌禮品盒設計。

大賽征集作品的要求

參賽選手需下載大賽設計模板，根據主辦方提供的三大內容來選定其中一項或多項進行設計。

（一）旅游紀念品及其包裝設計要求

1.鼓勵參賽者圍繞大賽主題“寶慶有禮”，并結合地域文化、人文歷史等要素， 融地方性、民族性、趣味性、知識性與紀念性于一體，進行具有邵陽歷史和城市文化元素的各類原創旅游紀念品設計。

2. 旅游紀念品及其包裝設計，既要體現邵陽當地文化特色，又要對時代特色和旅游紀念品內容進行全方位的展示。同時外包裝上需要有“寶慶有禮”的文字。

3. 若參賽者設計與非遺文化有關的旅游紀念品，比如灘頭年畫、寶慶竹刻、挑花、藍印花布等產品，其外包裝同樣要體現非遺文化特色。主辦方將提供相關資料。

（二）“邵陽紅”品牌“形象吉祥物”的設計要求

1. 形象吉祥物設計要匯聚“邵陽紅”品牌形象，將品牌形象融入到吉祥物的設計，并體現綠色、環保、健康理念。

2. 形象吉祥物設計應充分體現邵陽當地特色農產品特點；

3. 形象吉祥物設計應具備新穎、獨特和簡潔的特質，同時充滿趣味性和活力。

（三）“邵陽紅”優質農產品組合禮品盒設計要求

1. 禮品盒設計既要充分體現產品特征與品牌個性、本土風格和地域文化特征，又要能整體提升產品的吸引力，提高消費者購買欲望；

2. 禮品盒設計需要體現“寶慶有禮”的文字，和“邵陽紅”品牌三元素，即標識（Logo）、“邵陽紅”（毛體）和廣告語：“千年寶慶府，一品邵陽紅”。

3. “邵陽紅”品牌產品的禮盒套裝設計，禮品盒可分為大、中、小三種規格。

4. 禮品盒設計需實現環保生態的要求，符合節能、低碳、綠色、可再生等環保原則；同時控制成本，依據物品的重量和體積，制作成本合理。

大賽時間和流程

1、征集時間：2021年6月10日-2021年8月30日

2、作品評審：2021年9月1日-2021年9月10日

3、評選結果公示：2021年9月10日-2021年9月17日

4、頒獎及作品展開幕式和文企對接會：2021年9月下旬（具體時間再定）

大賽獎項設置

（一）旅游紀念品獎項：設一等獎1名、二等獎2名、三等獎3名，入圍獎若干名，獎勵標準：1. 一等獎：獎金6千元+獎杯+榮譽證書

2. 二等獎：獎金4千元+榮譽證書

3. 三等獎：獎金2千元+榮譽證書

4. 入圍獎：榮譽證書

（二）“邵陽紅”品牌吉祥物獎項：設一、二、三等獎各1名，入圍獎若干名，獎勵標準：

1. 一等獎1名：獎金6千元+獎杯+榮譽證書

2. 二等獎1名：獎金4千元+榮譽證書

3. 三等獎1名：獎金2千元+榮譽證書

4. 入圍獎：榮譽證書

（三）組合禮品盒獎項：設一等獎1名，二等獎2名，三獎3名，入圍獎若干名，獎勵標準：

1. 一等獎：獎金6千元+獎杯+榮譽證書

2. 二等獎：獎金4千元+榮譽證書

3. 三等獎：獎金2千元+榮譽證書

4. 入圍獎：榮譽證書

大賽創作須知

1. 要求提供完整的設計釋義，文字說明要清晰，有獨特的創新性，內涵豐富（完整的主題創作說明：作品基本情況、創意說明、作品生產制作材質介紹等）。

2. 參賽者可上傳多組不同參賽作品，評選結果以作品為單位。

3. 須提供作者的真實姓名、身份證號碼、聯系電話、單位，填寫參賽作者登記表。

4. 設計類別：參賽者從三大內容中選擇類別（可選一個或多個）進行設計，提供不少于一款的包裝設計作品，同款的不同規格視為一款設計。

大賽評審標準

（一）獎項評定五項原則

1. 市場性：符合當下市場需求，實用性強，能夠提升品牌價值；

2. 創意性：創作內容立意新穎，設計構思巧妙，有吸引力；

3. 藝術性：作品富有美感，視覺沖擊力強，能體現品牌獨特內涵；

4. 傳播性：符合現代人審美，能引發用戶共鳴；

5. 可持續性：符合環保、綠色、可持續發展的原則；

（二）獎項評審標準細則

1. 內容導向正確，符合社會主義核心價值觀；

2. 符合環保、綠色、可持續發展的原則；

3. 實用性強且符合市場需求，能夠提升品牌價值；

4. 作品具有品牌特色、產地特色；

5. 作品突出藝術與創意的結合，設計概念和設計方案獨特新穎；

6. 具有獨特的視覺綜合表現力、設計美觀大方，方便使用；

7. 材料運用及功能結構科學、合理，適合批量生產制造；

8. 作品符合生產、生活實際，設計計算數據齊全、原理正確、技術方案可行；

9. 評委可根據設計師提交作品的工作量及難度系數合理考慮增加評審分值。

（三）作品提交要求

1. 設計作品以平面方式提交效果圖，PNG、JPG、 GIF格式均可，色彩格式為RGB格式即可；作品尺寸為A3（420×297mm）規格，上傳作品小于10MB；上傳作品精度不低于72dpi；

2. 參賽作者要填寫登記表（見附表，可在網上下載）。設計說明不超過200字，闡述創意設計亮點等信息；

3. 參賽者須保留不低于300dpi分辨率可用于印刷生產的位圖源文件或矢量文件，承辦方會在比賽結束后與獲獎者溝通，進行源文件交接及獎項頒發。

評審方式

1、組建專家和企業家相結合的專門評審小組，即挑選部分專家和部分“邵陽紅”企業家代表組成專門評審委員會。

2、評審采取集體評議和評委打分相結合的方式進行，即在集體評議的基礎上，每個評委分別打分，最后根據分數高低評定各種獎項。

3、封閉式評審，評審結果向社會公示，接受社會監督。

其它說明

1. 大賽評選出的所有獲獎作品版權歸大賽組委會。對獲獎作品擁有包括但不限于以下方式行使著作權：享有對所屬大賽作品進行再設計、生產、包裝、銷售、展示、出版和宣傳等權利。其它任何單位和個人未經授權不得以任何形式在鎖定期內對獲獎作品轉讓、復制、轉載、傳播、摘編、出版、發行、許可使用等。

2. 所有參賽者應保證參賽作品的原創性，確保作品內容絕無侵害第三人之人身權、知識產權等合法權益之情形，亦不含任何違反相關法律規定的內容。如違反該約定的，參賽者將自行承擔相應的法律責任。

3. 作品中如使用他人肖像或者設計圖片元素，必須注明來源并取得書面授權；大賽組委會及主辦方只負責考察作品本身的質量，作品內容所涉及的版權問題由參賽者本人負責；凡涉嫌抄襲或涉及知識產權侵權問題的作品，將自動失去參賽資格。若獲獎作品違規，則追回已頒發的獎金和獎品。如造成第三者之權益損失，參賽者需自行負擔相關法律責任。

4. 獲獎名單將在邵陽文創協會公眾號進行公示。請確保提供真實有效的聯系方式（包括姓名，電話及有效收貨地址等）。參加者在活動結束后請注意查收。若參加者在收到通知5個工作日內未對獲獎通知做回應，則視為放棄獎項。如有棄獎作品，則其他參評作品將依次順延，不影響賽事獎項設置。

5. 大賽期間，大賽組委會有對全部作品進行宣傳、報道、展示的權利。

6. 參加大賽投稿作者視同同意上述權利，如有異議可以選擇不參加本大賽。本大賽最終解釋權歸大賽主辦方所有。

聯系方式

聯系地址：邵陽市大祥區紅旗路234號

聯系電話：15173186656 諶陸軍

微信公眾號：邵陽市文體創意產業協會

投稿郵箱：whcyyppjs@126.com