5月21日下午三點，由成都博物館主辦，成都金沙太陽神鳥文化發展有限責任公司、四川金手指造夢科技·文創云集承辦，北川羌族自治縣文化廣播電視和旅游局、茂縣文化體育和旅游局、成都蜀之源商貿有限公司、江蘇高淳陶瓷股份有限公司、四川省郫縣豆瓣股份有限公司、合景·摩方（成都）等聯合支持的成都博物館2021年“這禮是成都”文化創意產品設計大賽頒獎典禮在成都博物館隆重舉行。
  中國非物質文化遺產保護協會副會長、四川省非遺協會會長、四川省文聯名譽主席、評委會主席鄭曉幸；四川大學錦江學院藝術學院、影視學院院長胡紹中；成都博物館黨總支書記、館長任舸；成都博物館副館長、總策展人黃曉楓；成都博物館藝術總監范犁；四川省文化產業商會會長張建華；四川省文旅廳文創聯盟新場景專委會主任、金手指造夢科技有限公司總經理張靜；四川師范大學美術學院·書法學院書記徐文淵；四川師范大學美術學院·書法學院院長劉傳軍；以及本屆大賽獲獎人員代表；合作高校校方代表；合作品牌代表等嘉賓出席頒獎典禮。活動現場，鄭曉幸主席、任舸館長分別代表評委會和主辦方發表講話。
  多元化創意的跨界交鋒
  第三屆“這禮是成都”再度突破
  以文化城、以文塑城、以文興城。2017年底，成都明確提出了打造世界文創名城、旅游名城、賽事名城和國際美食之都、音樂之都、會展之都“三城三都”的目標。近年來，成都文創行業發展極為迅速，正逐漸成為成都的重點發展產業，越來越多的天府文化IP與文創品牌走向全國、走向世界。
  以建設具有國際知名度和美譽度的都市博物館為目標，成都博物館天然承擔著傳承天府文化的歷史使命。通舉辦過一年一度文創設計大賽，開放成博極具特色的文物IP，打造代表四川、屬于成都的新一代人文禮物，樹立“這禮是成都”成博文創品牌。“這禮是成都”希望用好的創意設計，把傳統文化引入生活場景，讓傳統價值對接時代需要，實現文化傳承和經濟增值的雙贏，為天府文化產業升級發展賦能。
  成都博物館2021年“這禮是成都”文化創意產品設計大賽自2021年11月22日正式官宣以來，便受到了社會各界的廣泛關注。成都博物館通過創新和品牌傳播方式，不斷探索和打造文物活化模式。從單一的設計比賽到如今致力于打通文創產業鏈，創意激發、作品轉化、活化歷史，成都博物館一直在不斷努力。第三屆“這禮是成都”也不負眾望，不管在參與人數、傳播聲量、結果呈現上，都較前兩屆都有了明顯的突破。在為期十天的網絡投票環節，累積總票數45萬，訪問人次34萬，全網總觸達量達4000萬+，創歷數據新高。
  用IP引領文化創意
  用微笑延續成都精彩
  為舉辦一屆安全、精彩的設計大賽，成都博物館克服疫情影響向全社會展示了巨大的努力和出色的組織服務工作，贏得了廣泛好評。本次活動的順利完成將催生更多具有全國影響力的天府文化符號。
  中國非物質文化遺產保護協會副會長、四川省非遺協會會長、四川省文聯名譽主席、評委會主席鄭曉幸在頒獎典禮上表示：“‘這里是成都’通過文物展示和活態的文化活動，讓非遺走進生活，使人們對精神文化、文創產品的需求量激增，也給我們高校藝術的大學生、青年教師，提供了一個廣闊的舞臺。成都博物館走的這一條路徑，正是讓文物‘活’起來最生動的應證。博物館是我們歷史文化體驗的精髓，也它承載了我們的文化祭奠、基因、文脈，因此“這禮是成都”所創作的文創產品和設計理念，都體現了人們豐富的精神文化生活和美學追求的有機結合。在這里，濃縮了巴蜀文化的文脈、天府文化的文脈和現代都市的人文情懷。”
  同時，鄭主席還肯定了成都博物館近年來在文化展覽、社教活動、文化創意等方面取得的卓越成績。影響力和美譽度不斷擴大，已經成為有國內影響力，國際知名度的都市博物館，成為展示城市歷史，彰顯天府文化的新地標。“這禮是成都”不僅僅是成都博物館將文物元素轉化為文創禮品的創意文化活動，更代表成都博物館作為云集城市歷史文化見證物的殿堂，是講述城市歷史文化變遷，闡釋當代人文故事的精神家園。最后鄭主席肯定和鼓勵了廣大參賽選手，繼續以新思維、新理念不斷對文物文化進行新解讀、新創意，以當代語言對歷史文化進行闡釋和發揚，不斷豐富人民群眾文化精神生活，提高人民文化素養。
  中國非物質文化遺產保護協會副會長、四川省非遺協會會長、四川省文聯名譽主席、評委會主席
  鄭曉幸講話
  “這禮是成都”作為成都博物館精心打造的賽事品牌，如今已走過第三個年頭，從無到有，從小到大，參與文創大賽的年輕人、藝術家和文創設計者越來越多。“這禮是成都”所有的參賽作品宛如一顆顆冉冉升起的新星，不斷架起博物館與城市的橋梁，讓在這座城市生活的人們，充滿幸福感。
  值得一提的是，大賽期間成都博物館攜手文創云集，展開了進校園直播宣講活動，80所高校參與其中，展開了一次“穿越時空”的直播之旅，成功覆蓋了一群年輕化的文化創意者。微博、抖音、微信公眾號網絡傳播受眾超1000萬人，高校受眾人數超15萬人，直播間累積觀看超6萬人次，人氣點贊超20萬。讓高校學生成為了本次大賽的主力軍團，在2239件參賽作品中，80%都來自高校，打開了文創大賽的又一創新局面。
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  成都博物館館長、黨總支書記任舸在頒獎典禮現場提到：“在新時期實現博物館的高質量發展，更好地銜接城市歷史記憶與當代文化創造，實現博物館與城市的同呼吸、共生長，一直是我們為之思考和努力的方向。讓文物活起來，是博物館知識傳播和文化傳承的有效途徑。”
  圖片成都博物館黨總支書記、館長任舸講話
  為符合大眾審美，大賽開啟了為期十天的網絡投票；為保證大賽的專業性和權威性，大賽組委會成立了專家評審團。綜合“民意”和專業眼光，實現藝術性與大眾審美的平衡。經過激烈的角逐，綜合網絡投票和專家評審結果，最終46件優秀作品脫穎而出。
  【成都微笑·共創生活】金獎《蓉潮》
  【成都微笑·共享成博】金獎《陶俑表情包》
  【成都微笑·共創生活】銀獎《俑遇成都文旅桌游》
  【成都微笑·共享成博】銀獎《微笑陶俑表情包》
  【成都微笑·共創生活】銅獎《吃貨笑俑團》
  【成都微笑·共享成博】銅獎《HEI大俑的說唱生活》
  兩大賽道的金銀銅獎獲獎者、優秀獎部分獲獎者以及最具人氣獎獲獎者都來到了頒獎典禮現場，在大家的見證下，為他們頒發榮譽證書。
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  優秀獎獲獎者：高園方、曾炫玥、廖天浪
  ·優秀獎獲獎單位：四川匯德軒文化藝術有限公司、四川熊貓很行文化科技有限公司、蘭德坊藝術品（成都）有限公司·頒獎嘉賓：成都博物館文化創意與產業部主任黃一鳴圖片
  優秀獎獲獎者：劉玉婷、吳雨桐、王天易、黃由佳、柏卓
  ·優秀獎獲獎單位：成都青山知語文化科技有限公司、成都三合開天文化傳播有限責任公司、成都小林文化傳播有限公司·頒獎嘉賓：四川省文旅廳文創聯盟新場景專委會主任、金手指造夢科技有限公司總經理張靜圖片
  優秀獎獲獎者：蘭婷、廖粟艷、尹迪雅
  ·優秀獎獲獎單位：成都蜀之源酒業有限公司、高淳陶瓷、成都可芳文化創意有限公司·頒獎嘉賓：四川大學錦江學院藝術學院視覺傳達專業教研室副主任、副教授蘭釗圖片
  【喜迎大運·共建未來】最具人氣獎：賀陽導演工作室
  ·頒獎嘉賓：四川師范大學美術學院·書法學院院長劉傳軍
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  【成都微笑·共創生活】【成都微笑·共享成博】銅獎獲得者：何欣怡、常敏睿
  頒獎嘉賓：成都博物館藝術總監范犁；四川師范大學美術學院·書法學院書記徐文淵
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  【成都微笑·共創生活】【成都微笑·共享成博】銀獎獲得者：駱鵬、張李想頒獎嘉賓：成都博物館副館長、總策展人黃曉楓；四川師范大學美術學院·書法學院院長劉傳軍；四川大學錦江學院藝術學院、影視學院院長胡紹中圖片
  【成都微笑·共創生活】【成都微笑·共享成博】金獎獲得者：易豪杰、葉俊琳、蘇航、朱圓圓頒獎嘉賓：中國非物質文化遺產保護協會副會長、四川省非遺協會會長、四川省文聯名譽主席、評委會主席鄭曉幸；成都博物館黨總支書記、館長任舸
  用當代創意激活千年歷史，當成博的文物IP遇上年輕人的腦洞，傳統文化與日常生活融為一體，“這禮是成都”讓我們看到一個更人文、更時尚的現在成都。頒獎典禮現場，本屆大賽【成都微笑·共創生活】賽道的金獎獲得者易豪杰作為獲獎者代表，向大家分享了他本次大賽的創作思路和獲獎感受。
  易豪杰說：“一開始得知大賽的命題后，就開始著手調研。我認為這是一件很有意義的事情，這不僅只是文創賽事，而是成都博物館向參賽人，向社會傳達笑對生活，積極向上的理念，我也將這種理念代入了整個設計中。在設計的初期，我只有一個概念性的構思，后來我決定化繁為簡，簡到只存在幾何體的堆積，以此為基調，我開始了“蓉潮”的設計制作。最終用極簡的語言去解構說唱俑要傳達的個性，用單純的幾何體重構陶俑形態，以現代的視角去解讀傳統文化和古人的生活向往。如果能讓人看到后會心一笑，我的目的便達到了。目前我也沒有局限于現狀，在嘗試使用蓉潮的設計語言進行AR設計，讓文創與大眾更進一步。”
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  【成都微笑·共創生活】金獎獲得者易豪杰分享創作理念
  用IP引領文化創意，用微笑延續成都精彩，“這禮是成都”為博物館文創開發注入了創新與活力，也為大眾的生活帶來藝術光輝與人文溫度。
  構建文創成果轉化機制
  見證天府文創新力量
  本屆大賽還首次開啟了校館企合作新模式。展開博物館打卡、眾籌轉化、帶貨直播、新春市集等一系列精彩的線上線下活動，打造成博標志性的、受關注的、可持續的大賽品牌。通過品牌授權的形式與優秀的文創企業機構達成合作，大賽引進了優秀的合作單位或者機構，如北川羌族自治縣文化廣播電視和旅游局、茂縣文化體育和旅游局、成都蜀之源商貿有限公司、江蘇高淳陶瓷股份有限公司、四川省郫縣豆瓣股份有限公司、合景·摩方（成都）等，最終將實現30多款文創精品的轉化。設計成果覆蓋了服飾、書畫、食品、美妝、文房、節慶、瓷器等數十種系列，將文物元素與社會流行文化相結合，在滿足公眾需求的同時，實現文創產品文化內涵和品牌價值的不斷提升。轉化產品陸續在成都博物館館內的文創銷售空間、成都博物館淘寶官方店、文創云集商城同步上新，為喜愛傳統文化和時尚潮流的文化消費者提供具有成都博物館美學的生活方式。
  在頒獎典禮現場還通過視頻展示和作品陳列區，向大家展示了一系列優秀的大賽轉化作品，可供到場嘉賓參觀了解。
  與此同時，大賽還設置了【成都博物館文創設計產學研實踐基地】，文創云集將聯動四川省文化產業商會的會員企業，向參賽學生提供實習、就業機會，促進校館企多方合作，充分展現天府文創新勢力。頒獎典禮現場，四川省文化產業商會會長張建華和成都博物館藝術總監范犁向本次大賽的合作單位、合作高校代表授牌。
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  合作高校：四川師范大學美術學院、四川大學錦江學院授牌嘉賓：四川省文化產業商會會長張建華
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  合作單位：蜀之源酒業、高淳陶瓷、四川省郫縣豆瓣股份有限公司授牌嘉賓：成都博物館藝術總監范犁
  文創產業也是IP產業，以數字文創為引領，成都將打造中國最適宜數字文創發展城市，實施數字文創迅猛發展，成都博物館以舉辦本次大賽為契機，引入最新科技，聚焦文創轉化，展示數字時代的成博智慧。從品臺搭建到打通產業鏈，成都博物館一直在路上，“這禮是成都”展現了博物館城市文化的新解讀、新思考；帶動了文創、設計、數字等產業的發展，實現傳統文化在新時代的無限可能。
  比賽會結束，但文化和傳承沒有終點。讓博物館文化與城市文化一同成長，把博物館深刻的文化內涵落到城市的每個角落。“這禮是成都”在不斷努力，未來，“這禮是成都”文創設計大賽，將為大家呈現出更豐富的內容，更精彩的設計。用創意為生活添彩，愿年輕的夢想將在這里開花結果！
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  四川省文化產業商會
  四川省文化產業商會成立于2005年1月，是由四川省從事文化創意產業的企業自愿組成的全省性、行業性、非營利性的AAAAA級社會團體組織。商會發展得到了省委宣傳部、省文旅廳、省工商聯、省文聯、省民政廳的大力支持和指導。
  秉承“搭建平臺、整合資源、運作項目、壯大隊伍”的辦會宗旨，商會成立十六年來已經聚集了全省各地逾千家文化企業。產業版圖涵蓋影視投資、圖書出版、音像制作、演藝娛樂、廣告發布、創意設計、媒體傳播、博物收藏、動漫游戲、數字娛樂等文化領域，先后推出了詩樂舞《大唐華章》、建川博物館、電視劇《塵埃落定》《康定情歌》、實景演出《文成公主》等一批有重大影響的文化精品，并先后在美國、英國、法國、俄羅斯、意大利等20多個國家設立辦事聯絡處，積極融入中國文化“走出去”的發展戰略。
  商會近年來主辦或聯辦的“四川文化消費節”“天府文化論壇”“IGS成都·數字娛樂博覽會”、《四川民營文化產業發展報告（藍皮書）》、天府文化“藍馬杯”評選活動等各類大型文化活動和項目數十項，已成為四川文化強省的一支生力軍。
  2021年9月24日，在省工商聯的指導下，商會聯合相關商協會共同發起成立“川商詩書畫院”，畫院將為全省廣大文藝工作者、愛好者，搭建起專業的溝通交流文化藝術平臺，打造充滿生機與活力的“文化川商”品牌，為建設新時代文化強省作出積極貢獻。
  商會先后被省委、省政府評為“四川省促進民營經濟發展先進單位”“四川省促進服務業發展工作先進單位”（全省文化類商協會中唯一獲獎者）；連續兩年被認定為全國“四好”商會；連續四年被四川新聞網等媒體評為“最具社會責任感機構”；連續七年蟬聯四川省工商聯“優秀”商會或“先進集體”；商會還獲得了“2019年度助力涼山脫貧攻堅行動先進商（協）會”，四川省“萬企幫萬村”精準扶貧行動“先進集體”；2021年，在四川省民營企業慶祝中國共產黨成立100周年盛會上，商會黨委獲得“兩優一先”榮譽。9月22日，四川省工商聯通報表揚為慶祝中國共產黨成立100周年盛會做出突出貢獻的單位和個人，商會獲評“突出貢獻單位”。
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  四川省民營文化企業協會
  四川省民營文化企業協會于2014年12月正式成立。2016年12月22日，協會正式與原業務主管單位四川省文化廳脫鉤。黨建領導機關為四川省文化和旅游廳社會組織聯合黨委。
  經過近7年的健康發展，協會聚集了全省四百多家文化企業，產業版圖涵蓋文化傳播、文旅開發、創意設計、出版發行、演藝娛樂、影視制作、電影院線、動漫游戲等各大文化領域。
  協會秉承“平臺共建，資源共享，價值共創，合作共贏”的辦會宗旨，組織會員單位圍繞民營文化企業發展和實現文化強省建設目標，積極向省委、省政府建言獻策；開展行業自律活動，規范會員行為，維護市場秩序；開展知識產權保護，維護協會會員權利。
  協會先后參與主辦了多屆天府文化論壇、四川文化消費節和首屆天府文化“藍馬杯”評選活動，其中，“天府文化論壇”和“四川文化消費節”被中共四川省委宣傳部、四川省財政廳列入了“四川省文化產業發展專項資金項目”。協會還支持、指導或協辦了第十五屆、十六屆成都兒童電影周、2016首屆成都國際探戈文化節、首屆成都健康社交文化節、2017第二屆成都國際探戈文化節、2018迪拜·中華龍廟會、首屆天府文化·優雅時尚創意設計大賽等大型文化活動。
  2018年9月，協會受省文化廳委托，組織了省內十家文化機構的系列文創產品參加了在蒙古國舉辦的“感知中國——中國內蒙古文化旅游周”，并展出了熊貓文創、彩燈文創、藏羌彝文創、武術文創、音樂藝術文創、蜀綿蜀繡文創、特色非遺文創等系列產品。這是一次中蒙友好之旅，也是中華傳統文化展示和中國當代文化傳播的盛會！
  2015年8月，協會主編的《2014四川省民營文化產業發展報告（藍皮書）》正式結項，并編輯出書。《2014年四川民營文化產業發展報告（藍皮書）》，是由中共四川省委宣傳部和四川省社科聯黨組批準正式立項的省級重大科研項目。2018年，協會先后承接了四川省文化廳《四川省文化產業發展研究報告》課題、成都市委宣傳部《成都市百強文創企業和“瞪羚”型文創企業標準、認定辦法和培育激勵措施研究》課題，2019年承接了省工商聯《培育壯大文化旅游重點民營企業的建議》重要課題、參與了省委省政府決策咨詢委《新文藝群體政治引領研究》重要課題，為省市領導和部門決策提供重要參考。
  2021年6月28日，四川省民營文化企業協會黨支部被評為“先進基層黨組織”。
  為了匯集群體力量，整合優勢資源，聚焦產業發展，共襄文化盛舉，誠邀您加入四川省文化產業商會、四川省民營文化企業協會！
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