12月21日，由騰訊“創益計劃”與“中國廣告業大獎——公益廣告黃河獎”大賽組委會聯合設立的「2022黃河獎-我是創益人數字公益創意大賽」（以下簡稱“黃河獎-我是創益人”大賽）頒獎典禮在福建廈門第29屆中國國際廣告節上舉行，共計40支獲獎作品脫穎而出，以數字化公益好內容提升公益議題影響力。
騰訊技術公益發起人、騰訊用戶研究與體驗設計部總經理陳妍在頒獎禮上表示，社會議題的解決都離不開共創的力量。在中國廣告協會和生態伙伴的支持下，騰訊秉承“科技向善”的價值觀，持續以開放的心態與各方開展合作，并致力于用數字化能力推動公益事業的可持續發展，讓“人人公益”成為可能。
順應公益數字化趨勢
短視頻內容成為公益傳播新路徑
數智化時代下，公益廣告正在朝著數字化方向發展。隨著視頻化內容越來越被大眾所接納，視頻平臺成為了公益傳播的重要抓手。為順應公益內容的視頻化趨勢與年輕用戶媒介使用習慣，且激發視頻內容創作者、MCN機構的創作熱情和專業力量，今年“黃河獎-我是創益人”大賽特別新增視頻內容賽道。此外，大賽聯合微信視頻號、騰訊視頻、快手、嗶哩嗶哩和小紅書五大視頻內容平臺，共創優質公益內容，最大化公益議題及作品的有效覆蓋。
此次大賽征集了24000支視頻作品，全網播放量達3.62億。最終，視頻組評選出5個金獎、5個銀獎、12個銅獎，共計22個獲獎作品，孵化出了如《我有一幫心朋友》《長江之子和他的環保25年——綠色江河創始人楊欣的公益故事》《月球上的明天》《罕見群演經紀公司》等優質作品，覆蓋心智障礙群體就業、生態環境保護、未成年人保護、罕見病等公益議題。
值得一提的是，在今年大賽的視頻組中，涌現出大量來自公益組織的參賽作品，并且公益組織獲獎比例高達63%。以北京市曉更助殘基金會創作的金獎作品《我有一幫心朋友》為例，視頻通過講述一位熱愛搖滾的志愿者與他的心智障礙兄弟們共同組建樂隊的故事，以真實、動人的故事希望改變公眾對心智障礙者的負面刻板認知，幫助心智障礙人群更好地融入社會，并帶動社會向更包容、更現代和更多元的階段發展。短片在公益機構的微信視頻號播出后，播放量達到190萬，點贊量超過1.6萬。
行為公益場景持續建設
助力公益議題實效落地
公益事業需要通過具有實效性、可持續性的公益解決方案，推動大眾公益行為的日常化，激發大眾對公益項目的多樣化參與，推動公益議題的解決，為此，今年大賽增設了整合營銷類賽道。最終，“小紅花連鎖店”、“小紅花不怕曬”和“捐出你的廣告位”三個作品獲得了最佳公益整合營銷方案獎，通過完善行為公益場景建設，以多種激勵手段提升用戶的捐贈體驗和參與獲得感，助推公益實效落地。
六年生態創益
持續拉動多方力量助推公益事業
今年是“我是創益人”大賽實踐的第六年。六年來，騰訊累計投入5.3億廣告金、6500萬現金，并持續通過“公益+科技+創意”的社會化共創機制，集結超過20000支參賽隊伍及個人參與、孵化了超過240支公益廣告、24000支公益短視頻、300個公益設計解決方案，吸引3億人次參與到公益實踐中。
“生態共創”模式一直是“我是創益人”大賽的堅持。共創方能共益，六年實踐力證多方專業力量共創公益內容的可持續性。
以今年公益設計賽道為例，該賽道聚焦技術公益領域，大賽通過連接設計類高等院校資源，發揮設計行業的專業力量，探索公益痛點和社會議題的技術新解法。最終，公益設計組圍繞文化傳承保護和低碳環保可持續兩個議題方向，評選出5個最佳產品設計獎和10個優秀產品設計方案獎。比如，來自深圳大學視覺傳達系的畢設作品《植物房客》，用設計實驗走進城中村連接人情，以植物為媒，打開社交新模式。該作品獲得優秀產品設計方案獎。
騰訊技術公益發起人、騰訊用戶研究與體驗設計部總經理陳妍在頒獎禮上表示，社會議題的解決都離不開共創的力量。在中國廣告協會和生態伙伴的支持下，騰訊秉承“科技向善”的價值觀，持續以開放的心態與各方開展合作，并致力于用數字化能力推動公益事業的可持續發展，讓“人人公益”成為可能。
順應公益數字化趨勢
短視頻內容成為公益傳播新路徑
數智化時代下，公益廣告正在朝著數字化方向發展。隨著視頻化內容越來越被大眾所接納，視頻平臺成為了公益傳播的重要抓手。為順應公益內容的視頻化趨勢與年輕用戶媒介使用習慣，且激發視頻內容創作者、MCN機構的創作熱情和專業力量，今年“黃河獎-我是創益人”大賽特別新增視頻內容賽道。此外，大賽聯合微信視頻號、騰訊視頻、快手、嗶哩嗶哩和小紅書五大視頻內容平臺，共創優質公益內容，最大化公益議題及作品的有效覆蓋。
此次大賽征集了24000支視頻作品，全網播放量達3.62億。最終，視頻組評選出5個金獎、5個銀獎、12個銅獎，共計22個獲獎作品，孵化出了如《我有一幫心朋友》《長江之子和他的環保25年——綠色江河創始人楊欣的公益故事》《月球上的明天》《罕見群演經紀公司》等優質作品，覆蓋心智障礙群體就業、生態環境保護、未成年人保護、罕見病等公益議題。
值得一提的是，在今年大賽的視頻組中，涌現出大量來自公益組織的參賽作品，并且公益組織獲獎比例高達63%。以北京市曉更助殘基金會創作的金獎作品《我有一幫心朋友》為例，視頻通過講述一位熱愛搖滾的志愿者與他的心智障礙兄弟們共同組建樂隊的故事，以真實、動人的故事希望改變公眾對心智障礙者的負面刻板認知，幫助心智障礙人群更好地融入社會，并帶動社會向更包容、更現代和更多元的階段發展。短片在公益機構的微信視頻號播出后，播放量達到190萬，點贊量超過1.6萬。
行為公益場景持續建設
助力公益議題實效落地
公益事業需要通過具有實效性、可持續性的公益解決方案，推動大眾公益行為的日常化，激發大眾對公益項目的多樣化參與，推動公益議題的解決，為此，今年大賽增設了整合營銷類賽道。最終，“小紅花連鎖店”、“小紅花不怕曬”和“捐出你的廣告位”三個作品獲得了最佳公益整合營銷方案獎，通過完善行為公益場景建設，以多種激勵手段提升用戶的捐贈體驗和參與獲得感，助推公益實效落地。
六年生態創益
持續拉動多方力量助推公益事業
今年是“我是創益人”大賽實踐的第六年。六年來，騰訊累計投入5.3億廣告金、6500萬現金，并持續通過“公益+科技+創意”的社會化共創機制，集結超過20000支參賽隊伍及個人參與、孵化了超過240支公益廣告、24000支公益短視頻、300個公益設計解決方案，吸引3億人次參與到公益實踐中。
“生態共創”模式一直是“我是創益人”大賽的堅持。共創方能共益，六年實踐力證多方專業力量共創公益內容的可持續性。
以今年公益設計賽道為例，該賽道聚焦技術公益領域，大賽通過連接設計類高等院校資源，發揮設計行業的專業力量，探索公益痛點和社會議題的技術新解法。最終，公益設計組圍繞文化傳承保護和低碳環保可持續兩個議題方向，評選出5個最佳產品設計獎和10個優秀產品設計方案獎。比如，來自深圳大學視覺傳達系的畢設作品《植物房客》，用設計實驗走進城中村連接人情，以植物為媒，打開社交新模式。該作品獲得優秀產品設計方案獎。
未來，“我是創益人”大賽將持續秉承開放的姿態，連接社會各方力量與資源，持續孵化優質公益內容，踐行可持續社會價值。
作品詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：
https://mp.weixin.qq.com/s/y_kiik8Vbmb0D0n5IEdC6w
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