品牌名稱

娃哈哈

品牌名稱

1、咖位

2、娃哈哈電解質(zhì)飲品

品牌簡介

娃哈哈創(chuàng)建于1987年，在創(chuàng)始人宗慶后的領(lǐng)導(dǎo)下，現(xiàn)已發(fā)展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型食品飲料企業(yè)集團，在中國29個省、市、自治區(qū)建有80多個生產(chǎn)基地，180多家子公司，擁有員工3萬名，企業(yè)規(guī)模和效益連續(xù)二十年處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

公司產(chǎn)品涵蓋包裝飲用水、蛋白飲料、碳酸飲料、茶飲料、果蔬汁飲料、咖啡飲料、植物飲料、特殊用途飲料、罐頭食品、乳制品、醫(yī)藥保健食品等十余類200多個品種，其中純凈水、AD鈣奶、營養(yǎng)快線、八寶粥是家喻戶曉的國民產(chǎn)品。2013年，娃哈哈設(shè)立大學生營銷實踐基地，2015年開始參與全國大學生廣告藝術(shù)大賽，旨在通過競賽、社會實踐等項目，豐富校園文化生活，增強大學生綜合能力，提升其職業(yè)素養(yǎng)。娃哈哈敞開懷抱，歡迎你的參與！

目標群體

一、咖位：以新一線及二線城市18—40歲學生青年及白領(lǐng)人群為主，適當補充下沉市場人群。

二、娃哈哈電解質(zhì)飲品：熱衷傳統(tǒng)項目或新興運動；追求品質(zhì)，有健康意識的15—30歲年輕群體

產(chǎn)品信息

一、咖位

1. 產(chǎn)品類別：咖啡飲料

2. 產(chǎn)品口味：鮮萃拿鐵、生椰拿鐵

3. Slogan：匠心臻萃 自帶咖位

4. 產(chǎn)品定位：甄選豆種、大師監(jiān)制、專業(yè)烘焙、臻品特添的深烘現(xiàn)萃即飲咖啡

5. 產(chǎn)品調(diào)性：品質(zhì)格調(diào)、大咖之選

6. 產(chǎn)品賣點：

鮮萃拿鐵，添加優(yōu)質(zhì)新西蘭奶源；生椰拿鐵，特別添加椰子果漿與椰子水。

甄選云南高山地區(qū)阿拉比卡咖啡豆；

Q-Grader品鑒師監(jiān)制，SCA咖啡專家主理品控；

德國Probat專業(yè)烘焙，定制口感曲線；

7. 飲用場景：辦公學習、休閑玩樂、外出郊游等全場景。

8. 產(chǎn)品規(guī)格：280mL、350mL

二、娃哈哈電解質(zhì)飲品

1. 產(chǎn)品口味：西柚、蔓越莓、檸檬

2. Slogan：增加活力，奮勇向前

3. 產(chǎn)品定位：含汽型等滲電解質(zhì)飲料，滿足年輕人多元飲用場景需求

4. 產(chǎn)品調(diào)性：運動、健康

5. 產(chǎn)品賣點：

補充電解質(zhì)：補充運動過程中流失的鉀、鈉、鋅、氯電解質(zhì)離子，增加活力，時刻維持身體好狀態(tài)；

實現(xiàn)多效補水：產(chǎn)品添加了煙酰胺*、維生素B6。煙酸有助于維持皮膚和黏膜健康，是能量代謝中不可缺少的成分，有助于維持神經(jīng)系統(tǒng)的健康。維生素B6有助于蛋白質(zhì)的代謝和利用。

*煙酰胺為煙酸的化合物來源

等滲技術(shù)補水：產(chǎn)品滲透壓與人體細胞相同，有助于身體細胞水分的吸收，消除水鹽代謝紊亂，維持體液平衡

6. 飲用場景：解渴、休閑出游、運動等多種場景

7. 產(chǎn)品規(guī)格：530mL

廣告主題

1、咖位：“匠心臻萃 自帶咖位”、“真自我 夠咖位”，或自擬主題

2、娃哈哈電解質(zhì)飲品：“增加活力，奮勇向前”，或自擬主題

主題解析

一、咖位

娃哈哈咖位甄選云南高山地區(qū)阿拉比卡咖啡豆，并有Q-Grader咖啡品鑒師監(jiān)制，SCA咖啡專家聯(lián)合主理品控。此外，產(chǎn)品還特別使用德國Probat專業(yè)烘焙，定制口感曲線。目前，咖位作為娃哈哈年度電商大單品，已推出2個口味，即鮮萃拿鐵與生椰拿鐵口味。鮮萃拿鐵口味，添加優(yōu)質(zhì)新西蘭奶源；生椰拿鐵口味，特別添加椰子果漿與椰子水，達到純鮮椰乳的口感，口口醇香，無盡回味，匠心臻萃，自帶咖位。

在以上產(chǎn)品賣點以外，我們還希望該產(chǎn)品能夠滿足消費者品質(zhì)和個性彰顯、格調(diào)躍升的情感追求，期待看到具有傳播張力和銷售轉(zhuǎn)化力的方案，能夠在精準找到差異化賣點、掀發(fā)新品聲量的同時，具有較高的落地執(zhí)行性和市場普適性。

 二、娃哈哈電解質(zhì)飲品

娃哈哈電解質(zhì)飲品是一款含汽型的等滲電解質(zhì)飲料。這款飲品能夠補充運動過程中流失的鉀、鈉、鋅、氯電解質(zhì)離子，增加活力，時刻維持身體好狀態(tài)。產(chǎn)品采用等滲技術(shù)，并特別添加了煙酰胺、維生素B6，實現(xiàn)多效補水，滿足年輕消費者的多元飲用場景需求。

結(jié)合上述產(chǎn)品賣點及“增加活力，奮勇向前”的主題，我們希望看到優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意產(chǎn)出與內(nèi)容創(chuàng)作；我們也期待能夠收到關(guān)于品牌策略與新品推廣創(chuàng)意上的全新思路與想法，幫助目標消費者們更立體地認識娃哈哈電解質(zhì)飲品的品牌形象。

廣告目的

1. 突出產(chǎn)品定位，在目標人群心中塑造符合產(chǎn)品調(diào)性的個性形象；

2. 提升產(chǎn)品在目標人群中的知名度與好感度，吸引消費者購買。

廣告形式

一、平面類

1. 平面廣告

圍繞產(chǎn)品調(diào)性與廣告目的設(shè)計一款或系列創(chuàng)意平面廣告。

2. 包裝設(shè)計

針對包裝進行創(chuàng)意涂鴉等圖案設(shè)計，使其符合目標人群的審美喜好。設(shè)計圖包含瓶身設(shè)計和箱體設(shè)計。

二、視頻類

創(chuàng)作15秒或30秒的橫屏視頻廣告，用于電視、優(yōu)愛騰、社交媒體等渠道的投放與觀看，按影視廣告要求提交；

也可以是30-180秒的創(chuàng)意廣告視頻，按微電影廣告要求提交；

也可以是30秒以內(nèi)（含30秒）的短視頻，適合手機端豎屏播放。

視頻類創(chuàng)作的具體要求詳見《參賽辦法》。特別提醒：注意不同類別的視頻廣告對分辨率、時長、參賽組員人數(shù)的要求有所不同。

三、動畫類

創(chuàng)作動畫廣告（15秒或30秒）。

四、互動類

創(chuàng)作手機端的H5互動廣告。

五、廣播類

創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告。

六、策劃案類（以下任選其一進行創(chuàng)作）

1. 校園營銷方案類

針對某一高校的推廣方案。要求有明確的費用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測算，執(zhí)行性強。活動預(yù)算單所高校不超過10萬元人民幣。推廣方案須包含校內(nèi)路演宣傳現(xiàn)場規(guī)劃、現(xiàn)場互動方式、活動前線上預(yù)熱宣傳等部分。

2. 整合營銷類

制定營銷策劃方案，可整合線上傳播活動、線下品牌活動、線下促銷活動或其他創(chuàng)新廣告形式，要求有基本的營銷邏輯和明確的內(nèi)容創(chuàng)意表現(xiàn)（包括但不限于目標消費者洞察、產(chǎn)品定位、傳播策略、創(chuàng)意方案、電商渠道承接方式、商超渠道承接方式等），傳播推廣方案應(yīng)當具有可執(zhí)行性，全年推廣預(yù)算不超過300萬元人民幣。

七、文案類

1. 廣告語：針對娃哈哈咖位咖啡飲品或娃哈哈電解質(zhì)飲品，創(chuàng)作一條廣告語（14字以內(nèi)）。

2. 長文案：針對知乎、小紅書、微博平臺，創(chuàng)作長篇幅的廣告文案，可以是廣告軟文、帶有產(chǎn)品植入的故事、有創(chuàng)意的產(chǎn)品體驗與反饋等等，字數(shù)在100-500字之間，按長文案要求提交。

建議列入事項

1、每件作品必須體現(xiàn)娃哈哈LOGO，特別注意需要可醒目辨識出所推廣的產(chǎn)品；

2、每件作品必須為原創(chuàng)作品，拒絕抄襲及對素材的過度使用；

3、每件作品均需要符合品牌調(diào)性。

相關(guān)信息獲取

網(wǎng)址：娃哈哈官網(wǎng) (www.wahaha.com.cn)

 命題討論QQ群1：1103202966

LOGO及元素

存儲于本題壓縮包中（包含LOGO的矢量文件，標準字標準色，有代表性的相關(guān)圖片等

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