命題單位
  周六福珠寶股份有限公司
  產品名稱
  周六福《福韻長安》系列
  廣告主題
  福韻長安國潮典范
  品牌調性
  年輕、時尚、自信、藝術
  傳播營銷目的
  1.強化品牌形象。周六福希望通過本次賽事展示品牌的年輕化與時尚化，傳達周六福對時尚的自信態(tài)度，提升品牌認知度和認可度，增強品牌的影響力。
  2.提升品牌影響力與創(chuàng)新力。周六福走進高校，與年輕創(chuàng)作者們進行面對面交流探討，與追求時尚、品質的年輕消費群體建立深厚的情感紐帶，通過凝聚年輕人的創(chuàng)意腦洞，綜合提升品牌創(chuàng)新力。
  3.青年共創(chuàng)，國潮文化新表達。周六福誠邀Z世代一同成為中國傳統(tǒng)文化的傳承者與傳播者，創(chuàng)意解讀傳統(tǒng)文化與典藏文物，與品牌共同探索國潮珠寶文化新表達。
  企業(yè)產品簡介
  周六福珠寶誕生于2004年，秉承“時光流轉·自信依然”的品牌主張，始終以用戶需求為導向，洞察當代消費者對于珠寶多樣化的需求。探索民族文化與現代潮流美學，融合傳統(tǒng)技藝與現代技術，匠心打造年輕化、時尚化、個性化的珠寶產品，展現珠寶魅力。
  周六福《福韻長安》IP系列：周六福聯(lián)合西安博物院，推出館藏聯(lián)名款珠寶。以仕女俑、鎏金走龍、金背瑞獸葡萄鏡和唐三彩等院藏重點文物為靈感創(chuàng)作復刻館內典藏文物，演繹大唐的萬家燈火，共同領略盛世長安的詩酒年華。
  目標消費群
  15-35歲消費人群
  命題類別
  ■平面廣告■影視廣告■短視頻
  ■營銷策劃■廣告文案■產品設計■包裝設計
  建議列入事項/注意事項
  1.所有作品必須出現周六福logo(文案作品除外)。
  2.作品創(chuàng)意需以“福韻長安，國潮典范”為主題，圍繞周六福×西安博物院IP聯(lián)名、《福韻長安》系列聯(lián)名產品，對其所蘊含的文化底蘊與藝術價值進行挖掘再創(chuàng)意。不得惡搞品牌和產品，拒絕低俗、負能量。
  3.提交作品須為原創(chuàng)，且未用于商業(yè)生產或獲獎，嚴禁抄襲，使用品牌指定素材或免費可商用素材，如因版權問題產生糾紛，由參賽者自行承擔法律責任。
  4.影視廣告與短視頻作品提交時需同步上傳發(fā)布到抖音、微博、小紅書至少一個社交傳播平臺，帶話題#周六福福韻長安學院獎#秀出我的周六福并 周六福官方微博（微博） 周六福珠寶（抖音） 周六福珠寶（小紅書）。
  命題要求闡述
  【平面廣告】
  創(chuàng)作需融合周六福×西安博物院聯(lián)名款《福韻長安》系列的文化底蘊與現代審美，展現創(chuàng)意與辨識度，能夠激發(fā)年輕群體情感共鳴，凸顯產品核心賣點。
  創(chuàng)作要求：
  1.作品表現形式不限，動靜態(tài)形式不限，尺寸不限，單圖或組圖，鼓勵系列作品，如24節(jié)氣主題；
  2.作品中須出現周六福品牌標識、聯(lián)合logo、系列l(wèi)ogo(資料見下方網盤二維碼)；
  3.作品參數：JPG格式，RGB模式，分辨率：300dpi;上傳動態(tài)文件需統(tǒng)一提交MP4或GIF格式，GIF的時長不得超過30秒。
  【影視廣告】
  創(chuàng)作圍繞系列聯(lián)名產品，可從產品核心賣點、情感價值、文化傳承、節(jié)日氛圍、熱門話題等角度展開創(chuàng)意，可圍繞賽事主題詮釋品牌與西安博物院等傳統(tǒng)文化的TVC，也可以是有獨特記憶點的商業(yè)廣告片，拒絕單純產品展示和slogan露出。
  創(chuàng)作要求：作品以橫版為主，時長15-60s，可單條、可系列。須具有創(chuàng)意、有傳播力，拍攝手法和形式不限。
  【短視頻】
  創(chuàng)作可圍繞賽事主題或自行擬定主題進行創(chuàng)意視頻拍攝，可挖掘產品核心賣點、情感價值、文化傳承、節(jié)日氛圍、熱門話題等進行多角度、多場景創(chuàng)作，以獨特視角、新穎構思，深入挖掘產品核心價值與情感寓意。
  創(chuàng)作要求：
  1.要求作品中產品展示自然巧妙，呈現《福韻長安》系列的美學與工藝，同時需突出主題與系列產品的緊密關聯(lián)性以增強觀眾的品牌認同感；
  2.作品以豎版為主，時長15-60秒，可單條、可系列。創(chuàng)作形式、風格不限，重點突出創(chuàng)意，符合短視頻平臺傳播屬性，能夠引發(fā)關注和二次傳播為佳。
  【營銷策劃】
  圍繞品牌調性與品牌主張，策劃線上線下活動。包括事件營銷、跨界營銷、創(chuàng)新渠道傳播玩法等，希望能充分利用新型傳播工具,洞察年輕人喜歡的形式和內容。
  創(chuàng)作要求:(1)內容提要；(2)市場環(huán)境分析；(3)營銷策略提案；(4)創(chuàng)意設計提案；(5)媒介投放提案；(6)廣告費用預算等。引用數據資料需注明出處，調查表格原件附后。
  【廣告文案】
  圍繞周六福X西安博物院聯(lián)名款《福韻長安》系列進行文案創(chuàng)作，將品牌特點與主題進行融合創(chuàng)意，凸顯品牌價值主張，易于引發(fā)二次傳播。其他適合品牌自媒體傳播的各類原創(chuàng)文案內容亦可，包括但不限于新媒體宣傳文案、廣告段子、品牌小故事等。
  【產品設計】
  珠寶產品開發(fā)設計，需體現品牌主張、品牌調性，展現長安文化的獨特魅力與深厚底蘊，并兼顧現代審美與實用性及佩戴舒適性。參賽者需附簡要文字以闡述設計思路、文化寓意、創(chuàng)新要點。
  創(chuàng)作要求：
  1.設計類型：系列設計需要至少包含2件珠寶，必須包含項鏈，其他可以搭配耳環(huán)、戒指、手鐲等；
  2.設計元素：可以西安博物院院藏重點文物為靈感，參考造型、紋飾、色彩等元素，展現創(chuàng)新性與辨識度；
  3.材質選擇：推薦使用金銀、寶石等，鼓勵探索新材料與工藝；
  4.設計圖紙：提交設計作品時需附上詳細的設計圖紙，包括正視圖、側視圖、俯視圖等，展示作品的完整形態(tài)和細節(jié)設計。
  【包裝設計】
  珠寶產品包裝開發(fā)設計，需圍繞賽事主題，結合年輕人喜好為產品設計外包裝或禮盒包裝，支持有創(chuàng)意的設計感強的包裝效果圖。
  創(chuàng)作要求：需加入品牌logo,作品風格與品牌調性一致，體現高端典雅，同時結合西安博物院重點文物元素，創(chuàng)造出具有文化內涵和藝術價值的產品包裝。
  企業(yè)傳播獎項
  小紅書創(chuàng)意企業(yè)獎
  傳播賽道：
  創(chuàng)作周六福命題作品，除正常參評學院獎各類別評選外，還可參與“小紅書創(chuàng)意企業(yè)獎”額外大獎評選。
  小紅書人氣獎：
  參賽同學以圖文/視頻形式，將創(chuàng)作的周六福作品或種草筆記帶兩個話題#周六福福韻長安學院獎#秀出我的周六福發(fā)布至個人小紅書賬號，同時為避免在評選中被遺漏，參賽者需將鏈接私信發(fā)送至 周六福,可參與“小紅書創(chuàng)意企業(yè)獎”評選。(詳細參賽規(guī)則以小紅書企業(yè)號 周六福實際通知為準)。
  發(fā)布要求：
  1.周六福命題所有類別作品均可發(fā)布小紅書，注意文案類作品可轉換為圖文種草筆記形式發(fā)布；視頻類作品需去掉組委會提供的片頭畫面發(fā)布。
  2.發(fā)布文案中需有“周六福”，可體現作品創(chuàng)意思路、參賽故事、產品測評、使用體驗等，應避免封建迷信、危害品牌及國家安全的語言描述。
  3.小紅書人氣獎以作品創(chuàng)作團隊為參賽主體，多人創(chuàng)作可指定1人在小紅書賬號發(fā)布。
  4.參賽者發(fā)布后，需將筆記鏈接私信發(fā)送至周六福小紅書企業(yè)號 周六福處。
  5.作品發(fā)布后，請勿將作品刪除/隱藏，以免影響作品參評。
  特別注意：
  作品上傳至學院獎官網后會進行審核，審核結果將以短信或電話的方式通知，參賽學生接到審核成功的通知后才能將作品上傳至各社交媒體平臺。
  *本活動最終解釋權歸組委會及周六福所有
  Logo及產品圖片
  素材下載鏈接：
  https://pan.baidu.com/s/1N-qVoiVemMPt_i9pc-gJeQ?pwd=1111

  提取碼：1111

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