命題單位
  貴州百靈企業集團制藥股份有限公司
  產品名稱
  咳速停糖漿
  廣告主題
  咳不停，喝咳速停
  品牌調性
  苗藥傳承、自然的、年輕的、創新的
  傳播營銷目的
  1.讓年輕消費者認識貴州百靈立足苗藥，55年默默守護國人健康的品牌定位，挖掘貴州百靈的品牌內涵，喚醒咳速停糖漿在中青年群體中的品牌記憶。
  2.強化百靈苗藥領導者地位和咳速停糖漿經典苗方特點，傳遞咳速停糖漿潤肺止咳、快速止咳的產品功效。
  3.借助年輕人的創意和想象力，尋找貴州百靈與當代年輕群體之間的共鳴點，通過生活化多場景展現用藥需求，打造具有話題性和傳播力的創意內容。
  企業產品簡介
  企業簡介：
  貴州百靈企業集團制藥股份有限公司成立于1970年，是一家以苗藥為主的中成藥研發、生產、銷售于一體的醫藥上市公司。現已成為貴州省醫藥行業的龍頭企業和全國最大的苗藥研制生產企業。多年來，貴州百靈始終堅持從“傳統苗藥”向“科技苗藥”的創新體系建設，是國家知識產權示范企業、國家認定企業技術中心、中國醫藥工業中藥企業百強。公司秉承“專精于藥、專注于人”的企業理念，以實施“科技苗藥、文化苗藥、生態苗藥”為抓手，以中藥/民族藥為核心，致力打造擁有大健康全產業鏈的企業集團。
  產品簡介：
  1998年，百靈民族藥的第一個明星單品“咳速停糖漿”上市。咳速停糖漿，補氣養陰、潤肺止咳、益胃生津。用于感冒及慢性支氣管炎引起的咳嗽、咽干、咳痰、氣喘。咳速停糖漿采用獨特的苗藥配方，融合了苗族醫藥的傳統智慧與現代科技，使產品在治療咳嗽方面具有鮮明的民族特色和顯著的療效。組方扶正祛邪，宣發解表，達到快速祛除病邪的作用，還兼補肺脾腎之氣陰，能有效治療慢性久咳，使老年患者呼吸更有力、更順暢；且無需詳細做寒熱虛實辨證，各類咳嗽都可使用。
  糖尿病患者可以使用咳速停膠囊。
  目標消費群
  除兒童以外的人群
  命題類別
  ■平面廣告■短視頻■營銷策劃■廣告文案■綜合設計
  建議列入事項
  1.作品中必須帶有貴州百靈LOGO/產品露出（根據創意需求），包裝露出統一使用咳速停糖漿100ml。
  2.作品要符合品牌調性，包含苗藥元素，契合命題訴求，具有傳播性和落地性。
  3.作品一定要積極樂觀向上，拒絕低俗、鼓勵創新，需附創意說明。
  4.所有作品中不允許出現兒童用藥場景。
  5.作品需原創，不得抄襲，不得違反廣告法及相關法律法規，參賽者應保證其對參賽作品所使用的音樂、圖片、字體、視頻、肖像等有完整的權利或經合法授權，不得侵犯第三方權利，否則由此造成的一切責任及損失均由參賽者自行承擔。
  命題要求闡述
  【平面廣告】
  征集創意十足、傳播性強且契合品牌調性的平面廣告作品。創意形式/風格不限，涵蓋但不限于24節氣海報、節日熱點海報、品牌產品宣傳海報等。需適用于朋友圈、公眾號、小紅書、抖音等社交媒體宣傳推廣。作品可為單幅或系列作品，歡迎情節具有連貫性的系列作品。
  【短視頻】
  結合貴州百靈咳速停糖漿產品賣點和功效進行視頻創意。符合相應平臺算法機制，有吸引點，形式題材不限，產品需植入巧妙不生硬。適用于社交平臺發布為佳，包含但不限于社交媒體平臺（抖音、小紅書、微博、快手、視頻號），用于產品的正面信息鋪設宣發。可在以下方向任選其一，形式不限，橫豎屏不限，可創作系列短視頻。
  1.熱梗劇情類：劇情完整，內容融入貴州百靈咳速停糖漿使用場景、產品功效并結合時下能廣泛引起關注的熱梗進行創意，充分詮釋產品的功能、特性，視頻要具有傳播的話題性。
  2.情感視頻類：通過貴州百靈咳速停糖漿傳遞產品背后的情感，講述或溫情或有愛的故事，能引起觀看者的情感共鳴，傳遞產品的優勢和情感價值。
  3.視頻翻拍類：復刻百靈經典廣告片，創意翻拍并延展廣告片中小女孩長大后與咳速停糖漿相關的校園故事，能吸引二次傳播和討論為佳（特別注意：不能出現兒童用藥場景）。
  （抖音掃碼查看百靈經典廣告片鏈接，或在素材包中查看）
  【營銷策劃】
  營銷策劃應充分結合品牌調性，擴大貴州百靈在社交媒體的品牌傳播聲量，解決“品牌斷層”和“年輕人不了解”等核心問題。策劃內容可涵蓋活動營銷（線上線下活動）、跨界營銷、創新渠道營銷、校園營銷、公益營銷、社交傳播營銷等，擴大品牌知名度。方案需結合市場趨勢、消費者洞察以及產品賣點和品牌特性進行撰寫。方案應包含營銷目的、策略闡述及創新點、活動主題、視覺創意呈現、媒介預算，策劃具有可執行性。
  注意：前期的產品分析和競品分析點到為止，聚焦在策略點及具體執行方案。
  【廣告文案】
  1.種草類（圖文形式）：結合主題和使用場景創作小紅書種草、朋友圈宣發文案，從使用場景、痛點、品牌推廣需求角度進行文案創意。內容需從用戶視角真實種草，必須包含產品名，軟性植入。
  2.傳播類：圍繞咳速停糖漿創作適合于social媒體傳播的文案，走心廣告文案或趣味段子等均可，或結合節日節氣等營銷節點創作。
  3.產品slogan：圍繞產品賣點、功能（根據產品說明書，不得違反廣告法，不夸大宣傳），創作符合咳速停糖漿調性的廣告slogan，對現有廣告語“咳不停，喝咳速停”進行升級，要求朗朗上口，有傳播點，有感染力。
  【綜合設計】
  結合創作主題進行品牌衍生品設計，融入品牌理念，體現產品功能，附帶創意說明。以下方向任選其一：
  1.百靈系列包裝設計：針對百靈品牌“感咳”系列產品重新設計包裝形象，圍繞百靈鳥元素、苗族元素進行設計，包裝字體需使用可商用免費字體，或自行設計/手寫字體，包裝規格、容量要求詳見素材包，設計需符合時下審美及用戶使用便捷性。包裝設計含內外包裝，最終設計提供立體效果圖+平面印刷展開圖。
  2.IP形象及周邊文創設計：百靈鳥IP打造，可結合品牌百靈鳥、苗族元素設計，能在年輕群體中引發關注和共鳴，并延展周邊設計（如“感咳”系列產品包裝設計、表情包、百靈鳥玩偶、小藥箱等），符合當下審美潮流。
  特別企業獎項
  百靈創意傳播大獎
  創作百靈命題作品，除正常參與學院獎常規評選外，還能角逐企業特別設立的“百靈創意傳播大獎”，該獎項分設小紅書賽道與抖音賽道，為創作者提供額外兩大獎項評選機會。
  一、百靈小紅書傳播大獎
  參賽同學以圖文/視頻形式，將創作的百靈作品或創作過程帶兩個話題#咳不停喝咳速停#咳速停糖漿發布至個人小紅書賬號，并將鏈接回傳至學院獎作品提交頁指定位置，可參與“百靈小紅書人氣獎”評選。（詳細參賽規則以組委會實際通知為準。）
  發布要求：
  1.百靈命題所有類別作品均可發布小紅書，注意策劃、文案類作品可轉換為圖文種草筆記形式發布；視頻類作品需去掉組委會提供的片頭畫面發布。
  2.發布文案中需有“咳速停糖漿”，可體現作品創意思路、參賽故事、使用感受等，應避免夸大功效性的語言描述。
  3.作品發布后，請勿刪除/隱藏，以免影響作品參評。
  獎項設置：
  二、百靈抖音傳播大獎
  參賽同學將創作的百靈短視頻類、平面廣告類作品帶兩個話題#咳不停喝咳速停#咳速停糖漿發布至個人抖音賬號，并將鏈接回傳至學院獎作品提交頁指定位置，可參與“百靈抖音人氣獎”評選。（詳細參賽規則以組委會實際通知為準。）
  發布要求:
  1.百靈命題短視頻類、平面類作品均可發布抖音，視頻類作品需去掉組委會提供的片頭畫面發布。
  2.作品內容應符合抖音社區規范。
  3.作品發布后，請勿刪除/隱藏，以免影響作品參評。
  獎項設置：
  本賽事最終解釋權歸學院獎組委會所有
  Logo及產品圖片
  素材下載鏈接：
  https://pan.baidu.com/s/1eHa_QJzq_C4zicsz0RHVdw?pwd=akj3
  提取碼:akj3
  官方平臺
  官方網站
  www.gzbl.com
  官方微信
  官方微博
  官方小紅書
  小紅書號：5462334963  
  https://mp.weixin.qq.com/s/-2zxoBvZ14HSEajcWF_Bdw