“爺爺，那是什么呀？”
  “這可都是寶貝，
  我們苗家世世代代全靠它治咳嗽。”
  這條曾經在童年的電視里頻繁響起的廣告片，
  想必大家都不陌生。
  當年片中慈祥的老爺爺，
  和他手中那捧吉祥草，
  早已深深印刻在我們的記憶中。
  作為初代苗藥明星，
  貴州百靈咳速停
  憑借其獨特的苗族醫藥文化背景和卓越的療效，
  成為了國人對苗藥的第一印象，
  陪伴了一代代人的成長。
  在忙碌的生活中，“咳嗽”這件看似微不足道的小事，卻沒少讓大家發愁！四六級、期末周、考研、考公、實習、找工作，沉浸在趕不完的due里，咳嗽帶來的不適不僅影響發揮實力，更是讓心情也變得一團糟。咳不停，喝咳速停！貴州百靈55年匠心苗藥，守護國人健康。2025春季征集大賽——貴州百靈咳速停重磅發題！邀百萬青年開啟健康新生活！用創意和熱情，為健康發聲，為生活添彩！
  傳承苗藥古方守護國民呼吸健康
  聚合青年創意煥新品牌年輕力
  貴州百靈企業集團制藥股份有限公司成立于1970年，是貴州省醫藥龍頭企業和全國最大苗藥研制企業，是一家以苗藥為主的中成藥研發、生產、銷售于一體的醫藥上市公司。貴州百靈始終堅持從“傳統苗藥”向“科技苗藥”的創新體系建設，秉承“專精于藥、專注于人”理念，以“科技苗藥、文化苗藥、生態苗藥”為抓手，致力于打造大健康全產業鏈企業集團。
  1998年，百靈民族藥推出明星單品“咳速停糖漿”，具有補氣養陰、潤肺止咳、益胃生津的功效，適用于感冒及慢性支氣管炎引起的咳嗽等癥狀。該產品融合苗族醫藥傳統智慧與現代科技，采用獨特苗藥配方，扶正祛邪、宣發解表，快速祛除病邪，同時補肺脾腎之氣陰，有效治療慢性久咳，且無需詳細辨證，各類咳嗽均可使用。
  近年來，呼吸道疾病給ta們的學習和生活平添了許多煩惱與焦慮。正是洞察到了這一點，貴州百靈2025春季賽攜手創意星球，走進大學校園，對話青年學子。希望通過挖掘貴州百靈咳速停的品牌內涵，喚醒其在中青年群體中的品牌記憶，讓更多年輕人了解貴州百靈咳速停，加深品牌認知。
  三大營銷目的
  創作方向不迷路
  貴州百靈此次參加春季征集大賽，旨在通過品牌故事和青年共鳴場景，喚醒中青年對貴州百靈咳速停糖漿的品牌記憶，突出其55年守護國人健康的苗藥定位；強化百靈苗藥領導者地位，傳遞咳速停糖漿潤肺止咳、快速止咳的經典功效；同時借助青年創意，多場景展現用藥需求，打造具有話題性和傳播力的內容。
  五大命題賽道集結創新力量
  開啟百靈與創意青年雙向奔赴
  【平面廣告】
  征集創意十足、傳播性強且契合品牌調性的平面廣告作品。創意形式不限，涵蓋但不限于24節氣海報、節日熱點海報、品牌產品宣傳海報等。需適用于朋友圈、公眾號、小紅書、抖音等社交媒體宣傳推廣。作品單幅或系列作品均可，歡迎情節具有連貫性的系列作品。
  【短視頻】
  結合貴州百靈咳速停糖漿產品賣點和功效進行視頻創意。符合相應平臺算法機制，有吸引點，形式題材不限，產品需植入巧妙不生硬。適用于社交平臺發布為佳，包含但不限于社交媒體平臺（抖音、小紅書、微博、快手、視頻號），用于產品的正面信息鋪設宣發。可在以下方向任選其一，形式不限，橫豎屏不限，可創作系列短視頻。
  1.熱梗劇情類：劇情完整，內容融入貴州百靈咳速停糖漿使用場景、產品功效并結合時下能廣泛引起關注的熱梗進行創意，充分詮釋產品的功能、特性，視頻要具有傳播的話題性。
  2.情感視頻類：用貴州百靈咳速停糖漿傳遞產品背后的情感，講述或溫情或有愛的故事，能引起觀看者的情感共鳴，傳遞產品的優勢和情感價值。
  3.視頻翻拍類：復刻百靈經典廣告片，創意翻拍并延展廣告片中小女孩長大后和咳速停糖漿相關的校園故事，能吸引二次傳播和討論為佳（特別注意不能有兒童用藥場景）。
  【廣告文案】
  1.種草類（圖文形式）：結合主題、使用場景創作小紅書種草、朋友圈宣發文案，從使用場景、痛點、品牌推廣需求角度進行文案創意。內容要求從用戶視角真實種草，必須有產品名，軟性植入。
  2.傳播類：圍繞咳速停糖漿創作適合于social媒體傳播的文案，走心廣告文案或趣味段子等均可，或結合節日節氣等營銷節點創作。
  3.產品slogan：圍繞產品賣點、功能（根據產品說明書，不得違反廣告法，不夸大宣傳），創作符合咳速停糖漿調性的廣告slogan，對現有廣告語“咳不停，喝咳速停”進行升級，要求朗朗上口，有傳播點，有感染力。
  【營銷策劃】
  營銷策劃應充分結合品牌調性，擴大貴州百靈在社交媒體的品牌傳播聲量，解決“品牌斷層”和“年輕人不了解”等核心問題。策劃內容可涵蓋活動營銷（線上線下活動）、跨界營銷、創新渠道營銷、校園營銷、公益營銷、社交傳播營銷等，擴大品牌知名度，需要結合市場趨勢、消費者洞察以及產品賣點和品牌特性進行撰寫。方案應包含營銷目的、策略闡述及創新點、活動主題、視覺創意呈現、媒介預算，策劃具有可執行性。
  注意：前期的產品分析，競品分析點到為止，聚焦在策略點及具體執行方案。
  【綜合設計】
  結合創作主題進行品牌衍生品設計，融入品牌理念，體現產品功能，附帶創意說明。以下方向任選其一：
  1.百靈系列包裝設計：針對百靈品牌“感咳”系列產品重新設計包裝形象，圍繞百靈鳥元素、苗族元素進行設計，包裝字體需使用可商用免費字體，或自行設計/手寫字體，包裝規格、容量要求詳見素材包，設計需符合時下審美及用戶使用便捷性。包裝設計含內外包裝，最終設計提供立體效果圖+平面印刷展開圖。
  2.IP形象及周邊文創設計：百靈鳥IP打造，可結合品牌百靈鳥、苗族元素設計，能在年輕群體中引發關注和共鳴，并延展周邊設計（如“感咳”系列產品包裝設計、表情包、百靈鳥玩偶、小藥箱等）符合當下審美潮流。
  （參賽素材包）
  煥新賽事玩法
  燃動創意傳播力
  Z世代青年作為互聯網“原住民”，天生具備網絡“基因”，既是前沿趨勢的敏銳傳播者，又是優質內容的杰出創作者，青年們的創意和熱情，是推動時代潮流的重要力量。在本次創意征集中，創作百靈命題作品，除正常參評學院獎評選外，更有機會角逐企業特別設立的百靈創意傳播大獎評選，一份作品，多次獲獎機會！本次企業獎分為小紅書賽道和抖音賽道，額外兩重大獎評選，為Z世代青年的創意提供更廣闊的舞臺。我們期待你們用獨特的視角和創新的表達，為貴州百靈咳速停注入新的活力，讓更多人感受到健康生活的魅力。
  百靈小紅書傳播大獎
  參賽同學以圖文/視頻形式，將創作的百靈作品或種草筆記帶兩個話題#咳不停喝咳速停#咳速停糖漿發布至個人小紅書賬號，并將鏈接回傳至學院獎作品提交指定位置，可參與“百靈小紅書人氣獎”評選（詳細參賽規則以組委會實際通知為準）。
  發布要求：
  1.百靈命題所有類別作品均可發布小紅書，注意策劃、文案類作品可轉換為圖文種草筆記形式發布；視頻類作品需去掉組委會提供的片頭畫面發布。
  2.發布文案中需有“咳速停糖漿”，可體現作品創意思路、參賽故事、使用感受等,應避免夸大功效性的語言描述。
  3.作品發布后，請勿將作品刪除/隱藏，以免影響作品參評。
  百靈抖音傳播大獎
  參賽同學將創作的百靈短視頻類、平面廣告類作品帶兩個話題#咳不停喝咳速停#咳速停糖漿發布至個人抖音賬號并將鏈接回傳至學院獎作品提交頁指定位置，可參與“百靈抖音人氣獎”評選。(詳細參賽規則以組委會實際通知為準)。
  發布要求:
  1.百靈命題短視頻類、平面類作品均可發布抖音,視頻類作品需去掉組委會提供的片頭畫面發布。
  2.作品內容應符合抖音社區規范。
  3.作品發布后，請勿將作品刪除/隱藏，以免影響作品參評。
  貴州百靈立足苗方
  55年專注守護國民健康
  攜手青年創意煥新品牌活力
  拒絕咳不停，變身做百靈
  你準備好了嗎？
  有任何創作疑問掃描下方
  組委會二維碼、創作社群二維碼
  互動交流備注：
  姓名+學校+百靈咳速停創作
  貴州百靈官方創作交流群
  組委會答疑小助手  
  https://mp.weixin.qq.com/s/oMWZvphlSiG6Pe1iJz8qNg