命題單位
  廣東無窮食品集團有限公司
  產品名稱
  無窮鹵蛋系列產品（無窮鹽焗雞蛋、無窮香鹵雞蛋、無窮虎皮雞蛋）
  廣告主題
  無窮鹵蛋CP搭子
  品牌調性
  天然、美味、安全
  傳播營銷目的
  聚焦無窮鹵蛋產品，通過具有辨識度、傳播度、可執行性的內容輸出，提升目標群體對無窮鹵蛋的產品認知度，進而擴大無窮鹵蛋的消費者圈層和生意轉化。
  企業產品簡介
  無窮食品創立于1999年，25年專注優質肉類零食，業務涵蓋研發、養殖、制造、銷售全鏈路，致力于建設全程可控、可追溯的食品安全體系，打造無窮食品全產業鏈模式，市場占有率位居行業首位。目前擁有10萬多平方米的饒平制造基地和25萬多平方米的泗水制造基地，自建最高標準的CNAS國家認可檢測中心，擁有博士/博士后工作站，成立無窮肉類研究院，獲各項專利47項，獲鹽焗雞行業多項首創，作為主要單位參與《熏燒焙烤鹽焗肉制品加工技術規范》《醬鹵肉制品》《鹵蛋》《蛋干》《火腿腸》等多項國標的起草修訂。
  “無窮農場”是無窮集團旗下子品牌，產品線為雞蛋系列和鵪鶉蛋系列。作為鹵蛋品類領導者，無窮農場首創鹽焗雞蛋品類，為了一顆好蛋，總投資2.1億元自建500畝農場，從源頭把控品質。精選180-400天黃金產蛋期母雞所產，55-65克黃金規格4倍于牛奶蛋白的蛋，每一顆哈夫值均大于72達AA級新鮮度，20年焗雞經驗老母雞湯慢鹵，入味到蛋黃里，自動化生產線更少人手接觸，18道安全檢測0防腐劑，高阻隔鋁膜物理鎖鮮。累計賣出超30億枚，無窮鹵蛋全國銷量第一（經認證）。
  目標消費群
  16-25歲年輕消費群體
  命題類別
  ■平面廣告■短視頻■營銷策劃■廣告文案■綜合設計
  建議列入事項
  1.作品同時體現無窮和無窮農場Logo。
  2.作品需同步發布至抖音、小紅書平臺，并帶上#無窮食品#無窮農場#無窮鹵蛋CP搭子話題。
  3.在內容創作中合理融入“全國鹵蛋銷量第一”信息為佳。
  4.提交作品需為原創，且未用于商業生產或獲獎，嚴禁抄襲，使用品牌指定素材或免費可商用素材，如因版權問題產生糾紛，由參賽者自行承擔法律后果。
  命題要求闡述
  策略重點：
  1.不限創意角度，從不同關聯點為無窮鹵蛋匹配CP搭子，如品牌搭子、面/粉等高關聯品類搭子、人物搭子、地標搭子、場景搭子等，把跨界聯動直接落地到作品、物料應用中，通過跨界實現不同圈層用戶交流，實現無窮鹵蛋具有辨識度、傳播度、可執行性的持續性互動內容輸出。
  2.平面廣告、短視頻作品可以發布至抖音平臺帶話題#無窮食品#無窮農場#無窮鹵蛋CP搭子， 無窮很懂吃（抖音號：wuqiong2dian），即可參與企業特別設立的無窮青年實戰獎評選。所有類別均可同步發布至小紅書平臺，帶話題#無窮食品#無窮農場#無窮鹵蛋CP搭子#青年創意觀，即可參與學院獎官方設置的小紅書人氣傳播獎評選。
  【平面廣告】
  方向一：挖掘無窮鹵蛋特點，結合地方區域特色提煉元素，為無窮鹵蛋設計區域特色創意海報。
  方向二：結合策略重點，以無窮鹵蛋CP搭子為主題設計創意海報。
  方向三：用新穎觸覺的攝影表達，展現無窮鹵蛋產品在不同場景下的瞬間，搭配簡單文案加強畫面的情緒打動力和完整性，體現年輕人喜歡的情緒價值或精神共鳴。有真人出鏡為佳。
  【短視頻】
  以“無窮鹵蛋CP搭子”為主題拍攝創意廣告短視頻，視頻風格不限，內容創意角度不限，要求內容有傳播性、有記憶點，如可與面/粉食等高關聯品類搭配。
  【營銷策劃】
  結合策略重點，洞察當下年輕人互動內容偏好，以CP搭子為切入點，策劃一個無窮鹵蛋CP搭子整合營銷傳播方案，提升目標群體對無窮鹵蛋的產品認知和品牌認可。
  【廣告文案】
  1.基于品牌調性，聚焦無窮鹵蛋產品，編寫15s-30s短視頻腳本。要求體現產品核心優勢，留下無窮農場品牌領導者、專業的記憶點。
  2.編寫30s電商直播場景口播文案。要求突出無窮品牌核心優勢，且對用戶具有購買驅動力。
  【綜合設計】
  1.區域特色禮盒：結合無窮鹵蛋產品特性，任選地方區域挖掘特色元素，為無窮鹵蛋設計一款具有區域特色的禮盒。
  2.創意CP禮盒：結合策略重點，展開腦洞挖掘關聯點，任選CP對象，為無窮鹵蛋設計一款創意CP禮盒。
  3.文創周邊設計：基于品牌調性，以購物袋/圍裙/T恤三款物料為主設計周邊。建議融入地方區域特色元素、結合品牌Logo或原創IP形象。
  特別企業獎項
  無窮青年實戰獎
  創作無窮命題平面廣告和短視頻作品的同學，除正常參與學院獎各類別評選外，還可參與企業特別設立的“無窮青年實戰獎”評選。
  一、參與方式：
  1.作品發布：無窮短視頻類、平面廣告類作品帶話題#無窮食品#無窮農場#無窮鹵蛋CP搭子發布至個人抖音賬號，并 無窮很懂吃（抖音號：wuqiong2dian）。
  2.數據回傳：在規定時間內，將鏈接及傳播數據回傳至學院獎作品提交頁指定位置，即可參與“無窮青年實戰獎”評選。（具體時間及回傳要求，請關注學院獎公眾號/官網后續通知）。
  二、評選維度：
  最終成績由傳播數據和專業評審共同決出，傳播數據（“點贊+收藏+評論+轉發”數據之和）占70%，作品質量占30%。
  三、獎項設置：
  特別說明：
  1.無窮命題平面廣告、短視頻作品均可發布抖音，短視頻作品需去掉組委會提供的片頭畫面發布。
  2.作品內容應符合抖音社區規范。
  3.發布鏈接及傳播數據須在規定時間內上傳學院獎官網，未完成鏈接及數據回傳的參賽同學視為放棄無窮青年實戰獎評比資格。
  4.作品發布后，請勿刪除/隱藏，以免影響作品參評，鏈接至少保留至2025年12月31日。
  *本賽事最終解釋權歸學院獎組委會所有。
  Logo及產品圖片
  素材下載鏈接：
  https://pan.baidu.com/s/1kOaGTYj2TDiDL78E-CAOxA
  提取碼:fbz4
  官方平臺
  官網:
  http://www.wqsp.com/
  官方微博：
  官方抖音： 無窮食品
  抖音 無窮很懂吃  
  https://mp.weixin.qq.com/s/quJHidWC28zy2cHg8RAwHQ