為期兩個月的2025“北京禮物”全球文創大賽即將落幕。實物與設計兩大賽道將評出哪些作品，“國際禮物”花落誰家？文創從業者和愛好者都在密切關注。
  以一場專門的大賽來打磨文創產品，足見北京對文旅工作的重視，其中更蘊藏著人文經濟學的智慧。北京是大國首都、旅游勝地，絡繹不絕的游客總想帶著一份“城市伴手禮”踏上歸途。一份份“北京禮物”承載著美好記憶，傳播著人文情懷，亦盤活了一條文化消費的產業鏈，可謂兼具文化功能與經濟效益。今天，各地都在鉚足勁發力文旅產業，積極創造新的消費場景、激發新的消費潛力，北京立足城市特色，力爭出新出彩，也是主動向前一步。
  面對得天獨厚的文化資源和多元多樣的消費需求，怎樣開發“北京禮物”，確實是門大學問。過去很長一段時間里，真空烤鴨、點心禮盒、果脯是游客們的主流選擇。2008年，北京奧運會舉行，國際奧委會的特許經營模式給了北京很大啟發，原來可以通過特許經營，實現多企業合作和多產業聯盟。2011年，相關部門正式提出“北京禮物”的概念。2017年，“北京禮物”運營模式由特許運營調整為認證授權，敞開懷抱，吸納更多品牌加入。得益于體制機制的創新，十余年間，爆品頻出，明代四大鳳冠冰箱貼、凝練皮黃韻致的“璀璨梨園系列珠寶”、紫禁城祥瑞獸潮玩、中軸線木雕燈等最新產品更是俘獲了一眾游客。在此基礎上進一步把脈消費動向，開發更多能夠滿足消費者個性化需求的產品，北京形象將擁有更多“代言人”。
  文旅市場持續走熱，各地在打造自己的標志性伴手禮上也有“內卷”趨勢。比如，“過來耍撒”熊貓玩偶，讓成都閑適淡然的生活氣息撲面而來；“旗袍美人”包裝的雪花膏系列產品，讓人恍若瞥見上海弄堂的浪漫風情。在這一趨勢下出圈的關鍵，還是充分挖掘城市的人文底蘊，形成差異化的特色。而所謂人文底蘊，是一座城市歷經歲月沉淀的內在氣質，它體現在街頭巷尾的文化遺存中，蘊含在市井煙火的生活美學里，凝結于一方水土孕育的習俗傳統間。北京作為歷史文化古都，亦是現代化大都市，用好豐厚家底，不斷推陳出新，“北京禮物”就能獲得持久旺盛的生命力。

  城市形象是一個宏大整體的概念，但能讓人形成記憶點的，往往是地標建筑、文物遺存、一方風物等“小而美”的細節。而這些，恰恰都可凝結在文創產品中。據安排，9月下旬，北京市文旅局將根據評審結果發布獲獎作品榜單，并同期舉辦“北京禮物”文創市集。相信這場融合文化體驗與創意消費于一體的沉浸式文化盛宴，會讓更多人邂逅“京喜”。

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