為深化高校美育教育，弘揚葡萄酒文化，激發青年學子的創新潛能與實踐能力，在第三屆全國大學生葡萄與葡萄酒科學文化節期間特舉辦“天山杯”全國大學生葡萄與葡萄酒藝術創意大賽。現將有關事項通知如下：
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  活動背景
  葡萄酒產業在我國的經濟版圖中扮演著重要角色，作為融合農業科技、工藝美學與人文歷史的特色產業，葡萄酒的文化價值與創意設計已成為提升品牌競爭力的關鍵。高校是創新人才培養的核心陣地，搭建產學研協同賽事平臺能夠有效促進教育質量提升與創新成果轉化。通過舉辦葡萄與葡萄酒藝術創意大賽，旨在以文化創意為紐帶，探索葡萄與葡萄酒產業的多元發展路徑，推動傳統工藝與現代設計的融合，培養兼具理論素養與實踐能力的復合型人才，持續激發產業創新動能。
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  活動目的
  1.弘揚葡萄酒文化
  通過比賽的形式，深入挖掘葡萄酒的歷史淵源、文化底蘊與藝術價值，吸引更多人了解并參與葡萄酒文化傳播，推動傳統文化與現代生活的融合。
  2.激發創新思維與實踐能力
  鼓勵大學生將專業知識與個人創意結合，設計兼具文化內涵與創新性的葡萄酒主題作品，培養從理論到實踐的綜合創新能力。
  3.促進跨學科交流
  葡萄酒產業涉及農學、工學、食品和營養學、工藝設計及藝術文化學、包裝設計、市場營銷學等多個領域，比賽將吸引來自不同學科背景的學生參與，促進跨學科交流與合作，形成多元化、創新性的思維碰撞。
  4.搭建產學研平臺
  通過賽事平臺為參賽作品提供展示和推廣的機會，同時吸引葡萄酒企業、設計機構等關注和支持，搭建起產學研合作的平臺，推動創新成果向實際應用轉化。
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  組織機構
  此次大賽由華南農業大學發起主辦，由華南農業大學食品學院、藝術學院承辦，設立評審委員會，評審委員會由全國葡萄與葡萄酒相關領域知名專家組成。評審委員會秘書處單位設在華南農業大學食品學院。
  支持單位：新疆昌吉州林業和草原局、新疆天山北麓葡萄酒產業協會
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  參賽對象
  全國高校在校大學生，包括本科生、碩士研究生和博士研究生。以團隊為單位參賽，每個團隊1-3人。
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  比賽內容
  本次大賽內容包括葡萄酒酒標設計、葡萄與葡萄酒主題藝術創作、葡萄酒文化衍生品設計、酒莊營銷方案和品宣設計等四個主題（方向），各參賽團隊或個人可選擇其中一個或多個主題（方向）提交作品。所有作品采用虛擬品牌進行設計創作。
  主題（方向）一：葡萄酒酒標設計
  需融入新疆特色場景元素，具體包括：
  （1）風土符號（必選其一）：利用山河/湖泊/沙漠/草原/冰川等新疆獨特地形、植物、動物、氣候等表達新疆葡萄酒品質的獨特地域風格特征。
  （2）歷史基因（可選）：從古絲路、西域葡萄種植、葡萄酒釀制、及其相關的傳說等歷史元素彰顯新疆葡萄酒的中華民族多民族交融與共的文化個性。
  （3）傳承精深：從西域古法慕薩萊思釀制，到近代新疆葡萄酒的釀制，現代釀酒師一代一代技術的精進，及對未來釀酒技術引領與革新，闡明葡萄酒技藝的傳承與革新精深。
  ★作品表現要求：
  （1）酒標設計可以做單款設計，也可以通過系列呈現；可做光瓶設計也可做禮盒設計；酒標材質及創意呈現方式不限，注重創新，但需滿足可批量生產的要求。每件參賽作品必須包括酒標的正標、背標、彩色效果圖，禮盒及其他設計自由選擇。
  （2）需提供1套電子設計、1份設計理念闡述。其中，電子設計指不低于300dpi的位圖文件，一份設計源文件（PSD、AI等）；設計理念主要包括選色理念、元素理念、設計涵義、特殊工藝等，文件格式為JPG，色彩模式RGB，規格A4（297×210mm），橫豎不限，分辨率300dpi，如有設計說明可另附Word文檔或PPT。
  主題（方向）二：葡萄與葡萄酒主題藝術創作
  圍繞新疆葡萄的種植、采摘、釀造、品鑒等過程，或葡萄酒與新疆人文、自然、歷史等元素的關聯展開創作。具體可從以下場景中選擇其中至少一個，也可以同時融合多個場景進行藝術創作。
  （1）風土匠心釀瓊漿
  新疆大漠戈壁、葡萄在新疆積貧礫土中的頑強生長、與葡萄酒的甜美做強烈對比，凸顯葡萄與葡萄酒是新疆技師們遵循葡萄生長規律，克服生長過程中的自然迫害，堅定地種植葡萄、釀制葡萄酒，甜美的滋味與沁人心脾的香氣，闡釋新疆葡萄得上天所賜，而葡萄酒是人間智慧釀制的不可替代的尤物。
  （2）甜美收獲的象征
  葡萄為新疆各民族喜愛的主要水果之一，各民族共同參與種植、收獲，以不同民族習俗慶豐與享用，包括各類葡萄美酒。
  （3）歷史與現代對話
  從新疆葡萄本土種植（場景）、釀制工藝（場景）、飲用器具、飲用習慣及場景等做出古今的強烈對比，凸顯葡萄酒歷史的厚重與現代不可思議的創新，及未來的發展可能。
  ★作品表現要求：
  （1）需具有原創性、藝術性和思想性，能夠引發觀者的共鳴與思考。
  （2）體現作品設計理念的圖片不超過10幅，如畫作照片、平面圖、效果圖、模型照片、裝置照片、環境設計現場照片等，文件格式為jpg，每張圖片文件大小不低于1M，一般不超過10M，分辨率300dpi。如有創作理念說明可另附Word文檔或PPT。
  主題（方向）三：葡萄酒文化衍生品設計
  將主題（方向）一的酒標與場景主題藝術元素，融入到能夠彰顯新疆葡萄酒文化的智能酒具、旅游套裝、教育玩具等衍生品設計。具體產品包括但不限于葡萄酒杯、開瓶器、酒具套裝、葡萄酒旅游紀念品等。要求注重產品的實用性、美觀性和文化內涵的融入。
  ★作品表現要求：
  作品呈現形式可為產品實物照片、創意設計稿件等。作品應考慮到后期實物制作和市場推廣，充分考慮制作投產的創新性、示范性、市場性、實用性、便攜性。設計外觀符合大眾審美。創意設計稿的，請提交效果圖、必要的結構圖、基本外觀尺寸圖等。以上提交文件（照片）文件大小不低于1M，不超過10M，每款產品/設計稿效果圖照片不少于3張、不超過10張，圖片需體現作品正面、側面、全貌等角度，盡可能體現作品原貌，圖片精度應在300dpi分辨率或可用于印刷生產的矢量文件。盲盒設計內容須考慮7-10cm呈現效果。
  主題（方向）四：酒莊營銷方案和品宣設計
  1.酒莊營銷方案設計
  （1）市場分析：需包含對目標消費人群（如高端商務、年輕Z世代、精致女性、文旅游客等）的精準洞察，及對競爭對手的簡要分析。
  （2）核心策略：提出清晰、具有差異化的品牌定位或產品推廣主題（可參考但不限于“西域瑰寶”“天山北麓的饋贈”等方向，鼓勵創新）。
  （3）營銷組合：
  產品與價格：可針對特定渠道或人群設計產品組合與定價策略。
  渠道與推廣：方案需兼具線上線下（O2O）雙線思維。重點規劃如何利用社交電商（抖音、小紅書）、內容營銷、文旅融合（酒莊旅游、餐飲酒店合作）、事件營銷、跨界聯名等途徑實現聲量與銷量的雙重提升。
  體驗與銷售：設計可落地的消費者互動體驗活動，并最終導向銷售轉化。
  預算與效果預估：提供分階段的預算分配方案及可量化的KPI考核指標（如品牌聲量、engagement率、預計銷售額等）。
  作品形式：PPT或Word文檔，并同時提供對應的PDF文檔，頁數不超過30頁。
  2.新疆葡萄酒品宣創意設計
  （1）主題海報/系列插畫：以視覺語言傳達新疆葡萄酒的產地風土、文化內涵或現代生活方式。系列作品不少于3張。
  格式：JPG及源文件（PSD或AI或其他），分辨率不低于300dpi，RGB或CMYK顏色模式。
  （2）短視頻/微電影創意：時長15秒至3分鐘。內容可為品牌故事、產區探秘、品鑒教學、情景短劇等，形式不限，要求敘事完整，富有感染力。
  格式：MP4，分辨率不低于1920×1080。
  （3）品牌IP形象設計：
  為新疆葡萄酒設計一個具有親和力和記憶點的品牌IP形象（如卡通角色、符號等），并闡述其設計理念與應用設想。
  需提交IP三視圖（正面、側面、背面）及至少3個應用延展（如表情包、物料應用等）。
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  作品提交其他要求
  所有參賽作品須為原創。參與大賽的個人、機構或團隊，須是參賽作品的原創制作者或原創設計者，并對參賽作品擁有完整的著作權。
  所有應征者在確認參加征集活動前，應認真閱讀并完全接受本通知各項征集規則，并需完整、真實填寫《“天山杯”全國大學生葡萄與葡萄酒藝術創意大賽報名表》。
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  比賽流程
  1.報名與作品提交
  材料提交時間：自2025年9月21日至10月20日；
  提交方式：參賽團隊填寫報名表，并提交作品電子稿和設計說明，以壓縮包形式并命名為：【參賽主題方向】+【學校名稱】+【姓名】+【作品名稱】（如：酒標設計+XX學校+張三+最愛葡萄酒）至大賽郵箱：songzheng@scau.edu.cn。
  2.初評
  初評結果公布時間：2025年10月下旬；
  初評形式：由評審委員會對提交作品進行初評，遴選出不超過20件優秀作品進入決賽。主辦方有權根據參賽作品的數量調整進入決賽的作品數量。
  3.決賽及展覽
  決賽結果公布時間：2025年11月上旬；
  決賽形式：評審委員會對進入決賽的作品發起網絡投票，最終成績由初評成績（占60%）+網評成績（占40%）組成。根據作品最終成績決出各個獎項，獲獎作品將在第三屆全國大學生葡萄與葡萄酒科學文化節上進行展覽。
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  獎項設置
  金葡萄獎：獎金10000元（不超過5名），頒發證書。
  優秀創意獎：頒發證書（15名左右）。
  其他說明：“大學生葡萄與葡萄酒藝術創意大賽”獲獎者可獲贈天山北麓產區精選葡萄酒產品和產區畫冊。
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  組織機構
  1.本次征集活動不以任何形式收取任何費用。
  2.本次大賽所有應征者必須實名參加，并且保證參賽作品的原創性、合法性，不得抄襲和復制。如發現有抄襲復制行為，未評獎前取消評選資格，對已獲獎的取消獎勵并返還獎金。
  3.參賽者必須確認擁有所有提交作品的版權及著作權，因作品侵權或其他原因引起的包括（不限于）知識產權、著作權等糾紛，均由參賽者承擔相應責任。
  4.參賽作品的著作權歸作者所有，參賽作品的著作權中關于《著作權法》第十條第一款第五項至第十七項權利由著作權人無償轉讓給主辦方行使，作者未經主辦方同意不可自行轉讓、投產售賣。作者提交的所有參賽作品，視為已同意無償轉讓給主辦方及支持單位對參賽作品的展示、宣傳、出版、發行的權益，所有獲獎作品的作者同意授權主辦方指定單位進行產品開發并進入市場運作（授權協議可另行約定）。
  5.參賽作品的風格、形式不限，作品形式內容需積極健康，設計理念需符合本次大賽的主題和宗旨，并具有較高的市場價值。
  6.參賽作品圖文資料不再退還，請自留底稿。
  7.參賽者須按要求完整填寫參賽作品報名表，信息錯填或未填寫聯系方式導致無法聯絡的，責任由參賽者自行承擔。
  8.作品入圍者有義務應邀出席主辦方舉辦的頒獎或發布儀式（具體以主辦方邀請名單為準），差旅費由主辦方統籌承擔。
  9.所有參賽者即被主辦方視為接受并遵守以上條款。
  10.主辦方保留本次大賽的最終解釋權。
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  聯系方式
  大賽聯系人：宋老師、范老師、岳老師
  聯系電話：020-85280265
  大賽郵箱：songzheng@scau.edu.cn
  大賽QQ群：1054611591
  我們誠摯邀請全國各高校學生積極參與本次大賽，展現創新才能，共同推動葡萄與葡萄酒產業的發展。期待您的精彩表現！

  ”天山杯“全國大學生葡萄與葡萄酒藝術創意大賽報名表.docx

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