不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，文創(chuàng)產(chǎn)品就成了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。所謂“文創(chuàng)”其實(shí)就是文化+創(chuàng)意，是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對(duì)文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。

　　很多人熟知文創(chuàng)產(chǎn)品是從臺(tái)北故宮的“朕知道了”膠帶，繼而爆火的北京故宮文創(chuàng)，更是給文創(chuàng)熱添了一把火。從趵突泉、大明湖的文創(chuàng)產(chǎn)品，到人盡皆知的故宮口紅，再到已經(jīng)啟動(dòng)的平陰玫瑰文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意大賽，濟(jì)南這個(gè)古老的城市，也正逐漸走向文創(chuàng)的大發(fā)展、大繁榮時(shí)代。

文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅源于博物館文創(chuàng)

　　文創(chuàng)走入大多數(shù)人的視線(xiàn)，其實(shí)是2013年臺(tái)北故宮的“朕知道了”膠帶的問(wèn)世，這個(gè)看上去簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的膠帶，卻火遍了海峽兩岸，讓很多人在了解歷史的背后，也看到了原來(lái)文化產(chǎn)品也可以這樣做，讓博物館文創(chuàng)擺脫了“旅游紀(jì)念品”簡(jiǎn)單粗暴的大帽子。

　　其實(shí)，很多人并不知道，臺(tái)北故宮的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)是從2000年左右就開(kāi)始發(fā)力了。當(dāng)時(shí)，世界知名的設(shè)計(jì)公司阿萊西在全球做了許多活潑生動(dòng)的藝術(shù)紀(jì)念品，激發(fā)了臺(tái)北故宮的靈感，他們開(kāi)始棄仿真，求創(chuàng)意，向全球征集創(chuàng)意，通過(guò)合作、授權(quán)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，主要在“宮內(nèi)”售賣(mài)的文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)額翻倍，這也讓其看到了文創(chuàng)產(chǎn)品的潛力。

　　而在大陸比較早進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的則是上海博物館，2015年，他們的淘寶店正式開(kāi)張，共挑選了5大類(lèi)25個(gè)品種共計(jì)130余件商品作為第一批上架的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括收藏禮品、文化用品、家居潮品、時(shí)尚服飾、專(zhuān)題書(shū)籍等。這些商品的紋飾、造型100%源自上博藏品，都是上博實(shí)體店的暢銷(xiāo)產(chǎn)品。

　　隨后，北京故宮文創(chuàng)也開(kāi)始展露頭角，前任故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔曾經(jīng)多次在公開(kāi)場(chǎng)合表示，“在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，北京故宮也借鑒了臺(tái)北故宮。”受臺(tái)北故宮“朕知道了”紙膠帶的啟示，故宮轉(zhuǎn)向了親民的“萌萌噠”路線(xiàn)，正式開(kāi)啟了市場(chǎng)化之路，且一發(fā)不可收拾。此后故宮和互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)手、多領(lǐng)域?qū)ν馔顿Y、多品牌跨界合作……不僅讓故宮文化逐漸飛入尋常百姓家，也讓故宮的商業(yè)生命力不斷綻放。

　　之后，蘇州博物館、陜西博物館、湖南博物館、敦煌莫高窟等一大批博物館開(kāi)始經(jīng)營(yíng)自己的文創(chuàng)業(yè)務(wù)，并取得了不俗的成績(jī)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代。

文創(chuàng)產(chǎn)品可以有更多地域文化標(biāo)識(shí)

　　在博物館文創(chuàng)熱起來(lái)之后，城市文創(chuàng)緊隨其后，上海、北京、廈門(mén)、西安、大理、長(zhǎng)沙等地都在地域文創(chuàng)方面展開(kāi)了不少動(dòng)作。

　　城市文創(chuàng)產(chǎn)品是以城市文化為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品，目前在國(guó)內(nèi)大多數(shù)此類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品都是以城市文化特點(diǎn)為創(chuàng)意，將傳統(tǒng)文化做出一個(gè)時(shí)尚的表達(dá)。讓更多的人了解這個(gè)城市，進(jìn)而喜歡這個(gè)城市。

　　“長(zhǎng)安來(lái)點(diǎn)”品牌創(chuàng)始人余灝在一次研討會(huì)上曾經(jīng)表示，“長(zhǎng)安來(lái)點(diǎn)”是以新中式點(diǎn)心為切入點(diǎn)，將古長(zhǎng)安豐富歷史價(jià)值的東西融入到點(diǎn)心創(chuàng)作中。未來(lái)，長(zhǎng)安來(lái)點(diǎn)將打造文化+旅游文創(chuàng)電商平臺(tái)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品打上獨(dú)特的地域標(biāo)識(shí)，讓更多人知道通過(guò)產(chǎn)品領(lǐng)略地域文化。

　　近年來(lái)，長(zhǎng)沙在文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上有很大的投入，也產(chǎn)出了喜人的果實(shí)，他們出臺(tái)了各種扶持政策，大力鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建立。長(zhǎng)沙現(xiàn)在有“馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園”“星城”“長(zhǎng)沙798創(chuàng)意園區(qū)”、“湘江古鎮(zhèn)群”等文創(chuàng)街區(qū)與古鎮(zhèn)，長(zhǎng)沙城里處處都有文創(chuàng)產(chǎn)品的蹤跡。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，長(zhǎng)沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出2581.4億元，增加值為811.2億元，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最具活力的部分。

濟(jì)南文創(chuàng)正在起飛

　　這幾年，濟(jì)南文創(chuàng)發(fā)展也開(kāi)始起飛，目前在濟(jì)南，包括省、市博物館，省、市圖書(shū)館、蘿卜桃子美學(xué)商店、洋貨兒濟(jì)南、初心文創(chuàng)等在內(nèi)的單位、企業(yè)也走上了利用傳統(tǒng)文化資源發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品的道路。其中，濟(jì)南市博物館作為全國(guó)92所文創(chuàng)開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位之一，逐漸探索適合博物館體制、機(jī)制的運(yùn)行模式，立足館藏文物特色，挖掘泉城文化底蘊(yùn)，已推出了20個(gè)大類(lèi)、100多個(gè)品種的文創(chuàng)產(chǎn)品，并在2017年中國(guó)(義烏)國(guó)際博覽會(huì)上榮獲工藝美術(shù)金獎(jiǎng)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等4項(xiàng)大獎(jiǎng)。2020年的春節(jié)前，趵突泉文創(chuàng)中心和大明湖文創(chuàng)中心分別開(kāi)業(yè)，也標(biāo)志著文旅融合之后，濟(jì)南的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。

　　3月20日，平陰玫瑰文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意大賽正式啟動(dòng)，面向全社會(huì)廣泛征集優(yōu)秀的玫瑰創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品，宣傳玫瑰文化，滿(mǎn)足大眾對(duì)豐富多樣文創(chuàng)產(chǎn)品的需求與期待，同時(shí)打造以獲獎(jiǎng)作品為核心的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。記者注意到，此次文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意大賽不拘一格，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)還是非專(zhuān)業(yè)人士，只要有好的創(chuàng)意，好的設(shè)計(jì)都可以參賽，而參賽的主題也緊扣平陰玫瑰的主題，更增加了區(qū)域文化標(biāo)識(shí)的色彩。