著名的拍立得品牌——寶麗來（Polaroid）創立于1937年，早期以生產太陽鏡和其它光學技術為主，二戰以后轉向照相設備。寶麗來在1970年代蓬勃發展，后因為相機數字化的浪潮而面臨破產，部分業務遭到出售，2001年宣告破產；2005年被明尼蘇達州企業派特斯全球集團買下。  
  在寶麗來宣布停止生產底片以后，Polaroid的部分品牌及專利，被寶麗來愛好者組成的公司——The Impossible Project收購，2017年The Impossible Project完全收購了Polaroid品牌，并改名為Polaroid Originals。
  現在，寶麗來將以新的形象再度起航，由Polaroid Originals更名為Polaroid（寶麗來，但不再是原來的公司），并將發布新相機Polaroid Now。
  重新設計的品牌標志，靈感來自寶麗來標志性的彩虹色。寶麗來創意總監丹尼·彭伯頓（Danny Pemberton）領導的平面設計團隊從大量的拍立得品牌資料中獲得了這一靈感，既對品牌歷史致敬，又有一種懷舊的感覺。
  新品牌的彩虹色是一個小窄條，位于Polaroid字標下方。在有些視覺效果中，彩虹條會從字標中延長成彩條圖案，從而產生斑斕的效果。
  彩條甚至會向下傾斜，變成相機的承載平臺。
  寶麗來首席執行官Oskar Smolokowski在一份聲明中說：“上世紀70年代，寶麗來通過系列產品中引入大膽的全彩光譜，改變了品牌規則，并啟發了許多傳奇品牌。”
  “隨著寶麗來新篇章的開啟，我們將繼承并發揚這一遺產，同時將它引向未來。我們的新標志反映了這一點，我們重新將全彩光譜定義為獨特的寶麗來形象。”
  新的Polaroid Now相機可通過新的自動對焦鏡頭進行傻瓜相機拍攝，電池壽命更長，閃光燈更強。這個設計比以前的機型弧度更大，與過去的棱角分明有所不同，Now讓使用者更容易握持。
  Now共有七種顏色，紅橙黃綠藍五種品牌色，以及黑色和白色。
  寶麗來還推出了一系列名為“Color Wave”的彩色即時膠片。
  新品牌的終端形象設計——
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