華夏文化，源遠流長。地處甘肅東部的平涼、天水，是上古三皇誕生之地，又是女媧、夸父的誕生地，文化極為久遠深厚。被中華民族尊為人文始祖的軒轅黃帝在其功業成就之后西巡疆界，親自登臨崆峒山，向隱居于崆峒山的廣成子請教治國之道和養生之術，這在《莊子·在宥》篇中有詳細記載，治學嚴謹的司馬遷在《史記·五帝本紀》中也記載了這件事。有關饸饹面由來，眾說不一，但據古代中醫典籍記載，“饸饹”始于廣成子，與道家講究的養生之道有著極為緊密的聯系。為將饸饹面行業整體做大做強，將饸饹面行業全面統一化、標準化，全力提升“平涼饸饹面”的品牌競爭力，在平涼市政府的委托下，現決定面向社會征集“平涼饸饹面”地理商標的標志及廣告用詞。

 饸饹面的來歷

治學嚴謹的司馬遷在《史記·五帝本紀》中也記載了這件事。據正統道教說法，廣成子是太上老君在黃帝時代的化身，十二金仙之首。《太上老君開天經》：“黃帝之時，老君下為師，號曰廣成子。”《神仙傳》稱廣成子為軒轅時人，住在崆峒山（在今甘肅省平涼市）的石室之中，黃帝久聞他的大名，前來拜訪探尋治國養生之道。黃帝問道廣成子：“您在研究世間萬物之道方面已達到了頂峰，可否請您傳授我這方面的真諦呢？”當時廣成子傳授給黃帝《自然經》一卷。又邀請黃帝共同進食，廣成子寶劍一揮，砍粗桃樹一棵，將樹干中間最平直的一節掏空留底，又用黃銅師刀鉆了很多小孔，孔如粗麻線大小。隨即將桃木擔在爐臺陶器上，放面團用木槌向下擠壓形成一根根條狀物，落入沸水鍋中煮熟。

面團是采用崆峒山附近生長的野生蕎麥制成，蕎麥性甘味涼，現代醫學研究表明，其含有豐富的維生素E和可溶性膳食纖維，同時還含有煙酸和蘆丁，有降低人體血脂和膽固醇、軟化血管、保護視力和和預防腦血管的作用。除此還有健脾益氣，開胃寬腸，消食化滯，除濕下氣，治絞腸痧、腸胃積滯、慢性泄瀉的功效。遠古時期的人們，還沒有發明面條，僅僅將谷物粉末加水和成的面團統稱為“餅”。于是廣成子制作的這碗蕎麥“餅”就成為了華夏大地最早的面條。

食慣了山珍海味、大魚大肉和精細谷物的黃帝，吃了此碗“湯餅”后頓覺腹中溫暖、神清氣爽。隨即向廣成子求教“道家養生之道、五行相生相克之由”，以及廣成子何以修身養性、長生不老，“一千兩百歲而形未衰”的秘訣等等。面對誠懇的黃帝，廣成子直言不諱：木生火,火生土,土生金,金生水,水生木。而蕎麥五行屬木，涇川回中山的西王母也經常食用，因此建議黃帝常食，以“調和五行、活筋通絡”，對延年益壽大有裨益，黃帝對其獨特的風味贊不絕口，對廣成子的諫言一字一句牢記在心，只覺心明眼亮，豁然開朗，稱頌說：“金仙隴中授蕎以活絡，姬得治身之道，仙師真乃帝之恩師！”再拜而退。黃帝回宮后，依廣成子所教之道，靜修養身。將所學之道總結歸納為一部醫術——《內經》。并讓御廚文革在宮中模仿廣成子的方法經常制作蕎面饸饹食用，造字大臣倉頡還將“活絡”二字造為“饸饹”。相傳黃帝于120歲時乘龍升天。廣成子為十二金仙之首，玉虛宮元始天尊門下。因此在隴東的民間傳說中，也有了“金仙駕鶴游隴東，軒轅得道乘龍去”的典故。自此，饸饹美食的制作方法便慢慢在民間推廣開來，之后又流傳到北方各地即現在的甘肅、陜西、內蒙、青海、山西、河北、河南等地。經過近五千年傳承發展，饸饹面由當初的野生蕎麥制作逐漸演變成今天使用小麥面或加以玉米面等其他雜糧制作，加入豬肉臊子、牛肉臊子、羊肉臊子、西紅柿雞蛋等口味更佳，輔料也變得更加豐富，在原來用料的基礎上增加了十余種養氣滋補的中藥做佐料，更具有養生保健之功效。《中華風味飲食總》一書稱饸饹面為“舒脾健胃，養生至寶”。

1

征集內容

1、商標標志  2、廣告詞   

2

征集范圍

面向專業廣告公司、設計工作室、社會各界及對設計感興趣并具備響應能力的應征人。

3

設計要求

1、此次征集的商標、標志及廣告詞，要突出平涼是饸饹面發源地這一古老文化內涵，精深挖掘道家文化精髓。 2、商標由名字和圖案組成，用于地理商標注冊。名字可用漢字、拼音或英文，也可采用縮寫方式。 3、商標名字和圖案要求體現特定的產業特征，具有標志性，充分體現饸饹面發源地的歷史文化，有助于建立和保持饸饹面、及其發源地在消費者心目中的形象，且入選商標名字、標志要能順利通過商標注冊查詢。應征者可提供1-2項創意方案，手繪、電腦制作皆可。 4、商標名字獨特、新穎、流暢、大氣，且寓意深刻，具有前瞻性和時代感。   5、商標圖案清晰、明快、簡潔，色彩搭配適當、醒目，圖案、文字、符號等組合協調統一，便于識別和記憶，視覺沖擊力強。易于推廣傳播，且便于在各種載體介質上應用。

 6、廣告詞能貼切表達行業文化理念，體現行業歷史和優勢。 7、廣告詞字數控制在20個漢字以內，有良好的親和力，貼近消費者、有感召力、言簡意賅、通俗易記。 8、商標與征集的廣告詞在內容上可相互聯系，并具邏輯性。 9、應征作品須附上創意文案說明，創意文案要求簡明扼要，還需要注明使用商標注冊類別。 10、 設計者須提供logo的創意說明，設計圖稿必須注明比例、色值、尺寸。Logo須便于使用在名片/郵件/宣傳冊和公眾場合，簡約，大氣。 11、所有參與應征提交的作品均不退還，請應征者自留底稿。

4

參與方式

1、直接面交： 地址：平涼市豐收路與來遠路什字理想城B座10樓1007室。  2、郵寄信函。 郵寄地址：甘肅省平涼市崆峒區豐收路與來遠路什字理想城B座10樓1007室。信封上請注明“商標征集”或“廣告詞征集”字樣。 郵編：744000 3、發送電子郵件： 電子郵箱：972376178@qq.com。  

5

投稿截止日期

       本次征集活動投稿截止日期為2019年1月31日。郵寄截止日期以當日郵局郵戳為準，直接面交組委會或發送電子郵件的以當日下午17:00時整為準。

6

獎項設置

獎項設一等獎1名，獎金5000元；二等獎2名獎金各2000元；三等獎3名，獎金各1000元。

7

組織領導

       本次征集活動由平涼市政府委托，平涼市饸饹面行業協會負責具體實施。為加強對征集活動各項工作的組織領導，成立征集活動組委會。組織對應征作品評選等各項工作，評選結果公正公開。

8

權屬說明

1、獲獎作品的著作權、版權等一切權益歸征集人所有，設計者不得再在其他任何地方使用。 2、參加投稿的方案一律不退，未中標方案作者可自行處理。 3、應征者應當保證其提交的應征作品為獨立完成的原創作品，嚴禁任何抄襲行為，同時未曾或授權他人對作品進行任何形式的發表、使用或開發，且最終使用人在使用該創意方案的任何一部分時，免受第三方提出的侵犯其專利權、商標權或工業設計權等的起訴。否則一切責任由原創作者自負。 4、凡涉及抄襲、借用等侵權行為的，均由投稿本人承擔一切后果，與征集單位無關。 本次征集活動的最終解釋權歸平涼市饸饹面行業協會。

https://mp.weixin.qq.com/s/kpixTuQ_PJsGN8CgP6CCxg