本屆大賽的主題是“挖掘地方特色產品、促進大眾旅游消費”。海南省旅游商品與裝備協會會長郭凱介紹說，受新冠肺炎疫情影響，海南旅游行業遭受重創，在這種背景下，政府出臺了多個利好政策，幫助企業復工復產，降費降稅促銷費，伴隨著疫情防控形勢總體緩解，旅游業開始恢復。為進一步促進海南旅游商品產業全面發展，推進自由貿易港建設，打造國際旅游消費中心，提升文旅商品的研發能力，推動更多文創及農副產品向旅游商品轉化，協會決定繼續舉辦2020海南省第五屆旅游商品大賽暨參選2020中國特色旅游商品大賽評選活動，不斷提升海南特色旅游商品品質，擴大海南省旅游商品行業的影響力。

據了解，本屆大賽的參賽作品要具備實用性、創新性、市場性和品牌性以及具備產業化、市場化、商品化的轉化功能。本屆大賽的獎項共設獎項60個。金獎10名、銀獎20名、銅獎30名。大賽從新聞發布會后即進入參賽作品征集階段，征集時間到2020年8月30日截止。2020年9月1日至5日將安排進行大賽評審評審。初步擬定2020年9月5日舉行頒獎儀式，對獲獎單位頒發榮譽證書、獎牌和獎金。獲獎商品入選“2020海南省特色旅游商品”匯編手冊，海南參賽企業獲獎商品推薦參加“2020中國特色旅游商品大賽”并推薦進入“海南禮物”平臺。

海南省旅文廳總規劃師周安偉表示，要站在打造國際旅游消費中心的戰略高度，凝心聚力辦好大賽，推出一批文化內涵豐富、地域特色鮮明的旅游商品，從整體上提升旅游商品產業的發展水平，使海南旅游商品既成為國際旅游消費中心的重要組成部分，也成為傳遞海南聲音、樹立海南形象的重要載體。

周安偉說，大賽要突出地方特色，塑造品牌形象。挖掘地方特色就是要從資源、功能、形制、工藝、文化等幾個方面深耕細作，創意創新。同時要十分注重旅游商品的品牌建設，鼓勵和引導市場主體樹立品牌形象，培育一批旅游商品的龍頭企業，推出一批有較高美譽度和吸引力的旅游商品，逐步形成海南旅游商品特色鮮明、品牌聚集的良好格局。