一、營銷創客單元背景
  為《關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年計劃的建議》的指示精神，構建“人工智能+教育”的新模式，全國大學生廣告藝術大賽（以下簡稱“大廣賽”）以網絡視聽營銷產品為命題，聯合智能新媒體行業，共同開啟第18屆大廣賽營銷創客單元（微短劇、AIGC微短劇、微視頻、網絡直播）。
  第18屆大廣賽營銷創客單元（微短劇、AIGC微短劇、微視頻、網絡直播）秉持“以賽促教、以賽促學、以賽促創、以賽促就、以賽立德”的宗旨，積極踐行實踐教學改革平臺的責任。營銷創客單元致力于助力高校實踐教學課程體系改革，提升相關專業教師的實踐教學能力，加強智能傳播、網絡視聽及品牌營銷領域的師資隊伍建設。同時，以營造積極向上、健康有序、和諧清朗的網絡空間為目標，著力培養高端智能視聽行業人才，為高校畢業生就業創業拓寬道路，為社會輸送符合智能經濟全球化與信息時代發展要求的創新型人才。
  二、參賽方向
  （一）微短劇
  （二）AIGC微短劇
  （三）微視頻
  （四）網絡直播
  三、組織機構
  指導單位：中國高等院校影視學會
  主辦單位：全國大學生廣告藝術大賽組委會
  西安交通大學
  承辦單位：西安交通大學新聞與新媒體學院
  大廣賽文化傳播（北京）有限公司
  四、參賽內容
  第18屆大廣賽營銷創客單元
  區域選拔賽、實戰競技賽、全國總決賽三部分組成。
  （一）微短劇
  1、區域選拔賽
  （1）組隊要求
  全國各類高等院校全日制大學生、研究生（港澳臺籍在校學生及外籍來華留學生）均可報名，報名參賽團隊以各學校（相關院、系）為單位，各參賽團隊學生不超過7人；指導教師不超2人，作為第一指導教師指導團隊數量不超5組。微短劇的參賽人員不能跨團隊報名。參賽團隊提交報名表時必須明確團隊中各成員職位。
  區域選拔賽報名成功后不允許新增團隊成員及指導教師。
  參賽方向職位如下：
  微短劇：編劇、導演、攝像、主演、后期制作職位；
  以上職位必須如實填寫，入圍區域選拔賽后不允許更改
  （2）參賽時間
  營銷創客單元（微短劇）提交時間2026年3月10日-4月10日22:00截止。
  （3）創作內容要求
  營銷創客單元（微短劇）參賽作品必須結合第18屆大廣賽營銷創客單元指定命題進行創作。詳細見《第18屆大廣賽營銷創客單元區域選拔賽選品名錄》。
  需根據“命題”撰寫故事大綱（故事梗概、導演闡述、人物小傳）及文學劇本。完成劇情內容不少于20集，每集內容不少于3分鐘時長，劇本不接收AI生成版。具體創作方向分為三類：
  歷史文化類
  重現歷史上著名事件、人物故事，如歷史轉折點、英雄傳奇、名著改編等，通過對歷史的解讀，弘揚華夏文明；聚焦非物質文化遺產、傳統節日、民間技藝等進行創作。
  文旅融合類
  反映推進文化和旅游深度融合，以文化提升旅游的內涵品質，促進文化的傳播，讓當代大學生在領略自然中感悟中華文化之美、陶冶心靈之美，在感受到中華文化精髓的同時驅動創作。
  品牌營銷類
  講述中國品牌故事，作品能夠滿足品牌對營銷的需求。微短劇能夠將品牌故事和產品特點巧妙地融入劇情之中，實現品牌與消費者的深度聯接，為品牌帶來銷量增長。
  （4）作品格式
  微短劇：完成微短劇故事大綱和不少于20集文學劇本，文檔以PDF格式提交，劇本不接收AI生成版。
  （5）作品提交
  區域選拔賽作品需通過大廣賽官方網站，在作品提交平臺注冊，按流程正確填寫信息并按要求上傳作品，作品上傳成功后，系統自動生成唯一對應的參賽編號、參賽報名表及承諾書，同時所有參賽者須仔細閱讀承諾書。（注意：確保學生證截圖、電子簽名及承諾書等信息完整無誤，確保指導教師及學生隊長的姓名和聯系方式準確及認真閱讀，仔細檢查，保證信息填寫準確且完整。）
  （6）評審規則
  創作原則：堅持正確的創作方向、價值取向與審美趣向，作品需符合國家法律法規、社會公序良俗，傳遞積極向上的思想觀念，堅決杜絕任何違背主流意識形態、傳播負面情緒或錯誤導向。
  格調品味：堅守講品味、講格調的底線，堅決抵制庸俗、低俗、媚俗的創作傾向。作品注重文化內涵與藝術修養，語言表達文明得體，情節設計健康高雅，避免出現低俗、惡搞、色情、暴力、封建迷信等違背公序良俗的元素。
  創新現實：鼓勵現實題材創作，著重提升大學生創新創造能力。作品需緊密結合當下社會現實，鼓勵大學生在劇情構思、表現形式、拍攝手法、敘事風格等方面進行創新嘗試，展現獨特的思維視角與創作才華。
  注意：區域選拔賽結果以大廣賽官網公布為準。區域選拔賽通過團隊將進入實戰競技賽，詳情請關注大廣賽官網。
  2、實戰競技賽
  實戰競技賽分為實戰初賽、實戰決賽兩個部分。
  選品為第18屆大廣賽營銷創客單元指定選品進行創作。
  詳細見《第18屆大廣賽營銷創客單元實戰競技賽選品名錄》。
  內容及要求
  實戰初賽：各團隊入圍后依據比賽統一命題，完成并提交不少于20集的分鏡頭腳本及前3集成片視頻作品。
  提交視頻作品必須是劇情片（連續劇集），不允許使用單一場景一氣呵成。
  作品提交后，由專家評委進行專業評審，入圍名單將在大廣賽官網公示。具體時間與提交細則，敬請關注大廣賽官方通知。
  實戰決賽：
  提交：不少于20集的全劇完整合成包裝視頻作品，且須滿足以下要求：
  ?視頻畫面像素不低于1080p；限豎屏，視頻寬高比9：16；視頻內不可出現創作者相關信息；視頻格式為mp4；畫面清晰、聲音流暢。拍攝工具及制作軟件不限。
  ?作品必須高清劇情片，嚴禁提交紀錄片、專題片；
  ?禁止使用宿舍、食堂、教室等單一場景拍攝；
  微短劇實戰競技賽評分標準：
  劇本創作主題新穎、內容精煉、人物鮮明；
  故事節奏輕快，符合網絡傳播特點；彰顯高尚的精神境界和審美追求；
  故事定位精準，符合平臺營銷傳播特點；
  短劇畫面構圖、剪輯技巧、燈光效果、音效合成等。保證視頻的流暢性，增加觀看的快感，有效地傳達故事和信息。
  評審統計：劇本創作、導演創作、表演創作、制作技術、命題契合度。
  進入實戰競技決賽后入圍作品由品牌方審核并進行線上視頻投放，根據視頻投放后的各組綜合數據，及專家評委評審后評定排名。（注明：平臺審核后如需修改，各團隊必須配合，否則無法上線播出、影響比賽成績）。
  3、全國總決賽
  依據平臺播放綜合數據和專家評委評審結果，全國前20名團隊集中線下評比，現場拍攝并制作，之后評出全國一等獎、單項獎（獎杯、證書）。
  （以上要求都屬于評分范圍之內，所有參賽選手必須了解參賽指南、簽署行為規范書）
  （二）AIGC微短劇
  AIGC微短劇創作類型：真人合成劇、動態漫劇。
  1、區域選拔賽
  （1）組隊要求
  全國各類高等院校全日制大學生、研究生（港澳臺籍在校學生及外籍來華留學生）均可報名，報名參賽團隊以各學校（相關院、系）為單位，各參賽團隊學生不超過7人；指導教師不超2人，作為第一指導教師指導團隊數量不超5組。微短劇的參賽人員不能跨團隊報名。參賽團隊提交報名表時必須明確團隊中各成員職位。
  參賽方向職位如下：
  AIGC微短劇：編劇、導演、AI設計、AI制作職位；
  以上職位必須如實填寫，入圍區域選拔賽后不允許更改。
  （2）參賽時間
  營銷創客單元（AIGC微短劇）區域選拔賽作品提交時間2026年3月10日-4月10日22:00截止。
  （3）創作內容要求
  營銷創客單元（AIGC微短劇）參賽作品必須結合第18屆大廣賽營銷創客單元指定選品進行創作。詳細見《第18屆大廣賽營銷創客單元區域選拔賽選品名錄》。
  需根據“命題”撰寫故事大綱及文學劇本、故事大綱（內容：故事梗概、導演闡述、人物小傳）。創作完成不少于3集文學劇本，每集內容不少于3分鐘，劇本不接收AI生成版。具體創作方向分為三類：
  歷史文化類
  根據歷史著名事件、人物故事，英雄傳奇、名著改編等進行創作，通過對歷史的解讀，弘揚華夏文明；聚焦非物質文化遺產、民間技藝等進行AIGC連續劇情創作。
  文化旅游類
  推進文化和旅游深度融合，以文化提升旅游的內涵品質，促進文化的傳播，讓大學生在領略祖國大好河山中感悟中華文化之壯美、陶冶情操，在感受中華文化精髓的同時進行AIGC微短劇創作。
  科技探索類
  在科技飛速發展時代，基于科學原理的未來世界構想，反映當代大學生對未來科技的探索與發現，如人工智能、宇宙文明、時間旅行等，用不同視角設想未來社會的形態、人類關系、生態環境等進行創作。
  （4）作品格式
  AIGC微短劇：完成微短劇故事大綱和3集文學劇本，文檔以PDF格式提交，劇本不接收AI生成版。
  （5）作品提交
  區域選拔賽作品需通過大廣賽官方網站，在作品提交平臺注冊，按流程正確填寫信息并按要求上傳作品，作品上傳成功后，系統自動生成唯一對應的參賽編號、參賽報名表及承諾書，同時所有參賽者須仔細閱讀承諾書。（注意：確保學生證截圖、電子簽名及承諾書等信息完整無誤，確保指導教師及學生隊長的姓名和聯系方式準確及認真閱讀，仔細檢查，保證信息填寫準確且完整。）
  （6）評審規則
  價值導向：堅持正確的創作方向、價值取向與審美趣向，所有AIGC生成內容（包括劇情設定、角色形象、臺詞文本、視覺畫面等）需符合社會主義核心價值觀，不得包含違背法律法規、公序良俗的元素。
  格調品味：嚴格遵循講品味、講格調，抵制庸俗、低俗、媚俗內容，AIGC生成的畫面、音效、劇情橋段不得存在色情暗示、暴力血腥、封建迷信、惡意調侃等不良導向，確保作品兼具思想性與審美性。
  題材創新：鼓勵以AIGC技術賦能現實題材創作，圍繞主題方向展開，同時考察AIGC技術的創新應用能力（如智能腳本生成、虛擬角色塑造、場景快速渲染等），提升大學生運用AIGC工具進行內容創造的核心能力。
  技術合規：明確AIGC技術應用的合規性，作品不得使用未經授權的訓練數據、素材模板，不得通過AIGC技術偽造他人肖像、聲音或侵犯知識產權，需提供AIGC工具使用說明及素材來源證明。
  注意：區域選拔賽結果以大廣賽官網公布為準。區域選拔賽通過團隊將進入實戰競技賽，詳情請關注大廣賽官網。
  2、實戰競技賽
  實戰競技賽分為初賽、決賽兩個部分。
  選品為第18屆大廣賽營銷創客單元指定選品進行創作。
  詳細見《第18屆大廣賽營銷創客單元實戰競技賽選品名錄》。
  內容要求
  實戰初賽：各團隊初賽將根據“命題”，創作并提交分鏡頭腳本不少于3集和1集視頻作品，由專家評委評審后在大廣賽官網公示入圍名單。有關詳情，屆時請關注大廣賽官方通知。
  實戰決賽：提交不少于3集全劇參賽作品，且須滿足以下要求
  ①提交作品必需完成3集的連續性劇情。
  ②作品必須是劇情片，禁止提交紀錄片和專題片。
  ③視頻畫面像素不低于1080p；限豎屏，視頻寬高比9：16；視頻內不可出現創作者相關信息；視頻格式為mp4；畫面清晰、聲音流暢。拍攝工具及制作軟件不限。
  ④必須運用AIGC技術（文生視頻為基礎要求，可結合文生圖、文生音樂、文生配音等），并在作品片尾標注所用AI技術及工具。
  AIGC微短劇實戰競技賽評審標準：
  評審核心：AIGC微短劇實戰競技賽作品評審，選拔兼具創意性、技術適配性與傳播價值的作品。
  適用范圍：AIGC微短劇實戰競技賽（劇本落地、拍攝制作、傳播物料準備），涵蓋校園創作、商業孵化等各類參賽場景。
  核心原則：堅持“價值導向優先、技術合規為基、創新實用并重”，評審過程需規避主觀偏見，以作品實際呈現效果、AIGC技術應用質量、傳播適配性為核心依據。
  評審統計：劇本創作、導演創作、創意制作、命題契合度。
  進入實戰競技決賽后入圍作品由品牌方審核并進行線上視頻投放，根據視頻投放后的各組綜合數據，及專家評委評審后評定排名。（注明：平臺審核后如需修改，各團隊必須配合，否則無法上線播出、影響比賽成績）。
  3、全國總決賽
  依據平臺播放綜合數據、專家評委評審，進入全國前20名團隊集中現場答辯評比，現場評出一等獎、單項獎（獎杯、證書）。
  （以上要求都屬于評分范圍之內，所有參賽選手必須了解參賽指南、簽署行為規范書）
  （三）微視頻
  1、區域選拔賽
  （1）組隊要求
  報名參賽團隊以各學校（相關院、系）為單位，各參賽團隊不超過5人；指導教師不超過2人，第一指導教師不能指導超過5個參賽團隊。各參賽團隊人員在同一方向內不能重復。參賽團隊提交報名表時必須明確團隊中各成員職位。
  區域選拔賽報名成功后不允許新增團隊成員及指導教師。
  參賽方向職位如下：
  微視頻：策劃、導演、攝像、運營、后期制作職位；
  以上職位必須如實填寫，區域選拔賽入圍后不允許更改。
  （2）參賽時間
  營銷創客單元（微視頻）區域選拔賽作品提交時間2026年3月10日-4月10日22:00截止。
  （3）創作內容要求
  營銷創客單元（微視頻）參賽作品選品必須結合第18屆大廣賽營銷創客單元指定選品進行創作。詳細見《第18屆大廣賽營銷創客單元區域選拔賽選品名錄》。
  需根據“命題”創作一條“帶貨種草”高清微視頻，時長不少于60秒。
  注意要點：
  ?選品必須在真實場景中進行展示，目標人群清晰準確。
  ?需通過有聲語言傳達選品賣點，具有強種草點及購買驅動力。
  ?內容適用于電商詳情頁的展示及社交媒體種草傳播。
  （4）作品格式
  微視頻：完成一條視頻，時長不少于60秒。
  視頻畫面像素不低于1080p；限豎屏，視頻寬高比9：16；視頻內不可出現創作者相關信息；視頻格式為mp4；畫面清晰、聲音流暢。拍攝工具及制作軟件不限。
  （5）作品提交
  區域選拔賽作品需通過大廣賽官方網站，在作品提交平臺注冊，按流程正確填寫信息并按要求上傳作品，作品上傳成功后，系統自動生成唯一對應的參賽編號、參賽報名表及承諾書，同時所有參賽者須仔細閱讀承諾書。（注意：確保學生證截圖、電子簽名及承諾書等信息完整無誤，確保指導教師及學生隊長的姓名和聯系方式準確及認真閱讀，仔細檢查，保證信息填寫準確且完整。）
  （6）評審規則
  微視頻“種草”作品定位合理、準確，創意新穎；
  具有較強表現力、微視頻剪輯技巧；
  微視頻視聽流程設計完整性。
  注意：區域選拔賽結果以大廣賽官網公布為準。區域選拔賽通過團隊將進入實戰競技賽，詳情請關注大廣賽官網。
  2、實戰競技賽
  實戰競技賽分為初賽、決賽兩個部分。
  選品為第18屆大廣賽營銷創客單元指定選品進行創作。詳細見《第18屆大廣賽營銷創客單元實戰競技賽選品名錄》。
  內容及要求
  實戰初賽：
  各團隊初賽將根據“命題”，撰寫《大廣賽微視頻創作策劃方案》，制作15條微視頻作品進行線上視頻投放，完成線上投放后，同步將參賽作品及策劃案提交至大廣賽官網作品提交平臺，并向對應組委會負責老師提交視頻數據。
  實戰決賽：
  各團隊初賽將根據“命題”，制作15條微視頻作品進行線上視頻投放，完成線上投放后，同步將參賽作品提交至大廣賽官網作品提交平臺，并向對應組委會負責老師提交視頻數據。
  實戰初賽、實戰決賽均需滿足以下要求：
  ?賬號獲取，入圍團隊需在實戰初賽環節前滿足條件；（粉絲量、隱藏非參賽視頻內容）
  ?根據模板撰寫并提交微視頻策劃案。注意提交內容方案將記錄考核，注:文件格式:PDF；
  ?在規定的時間內完成拍攝、制作相關內容，每一條高清視頻不少于60秒；
  ?視頻畫面像素不低于1080p；限豎屏，視頻寬高比9：16；視頻內不可出現創作者相關信息；視頻格式為mp4；畫面清晰、聲音流暢。拍攝工具及制作軟件不限。
  ?微視頻內容創作方向分為三類：
  生活熱點
  表現當今社會熱點，如校園生活、環境保護、警醒提示、普法話題等，展現當今大學生激揚青春、開拓進取、奉獻社會的精神風貌，通過不同職業、不同身份人物的故事，體現當今社會的多樣性進行創作。
  文旅創新
  反映推進文化和旅游創新融合，以文化提升旅游的內涵品質，促進旅游文化的傳播營銷理念，讓當代大學生在領略自然中感悟中華文化之美、陶冶情操，感受到中華文明的博大精深。
  品牌營銷
  表現商品的品牌故事，在滿足品牌對營銷“品、效、銷”的三重需求基礎上，將品牌故事和產品特點巧妙地融入內容之中，實現品牌與消費者的深度連接。
  微視頻實戰競技賽評分標準：
  選品主題：定位合理、準確、創意新穎、考慮目標受眾、市場需求、品牌調性等。
  鏡頭語言：畫面構圖、剪輯技巧、燈光效果、音效合成等。保證微視頻的流暢性，增加觀看的快感，有效地傳達故事和信息。
  話術表達：在微視頻中使用的文案或解說詞。話術具有吸引力、簡潔明了，并且能夠傳遞產品或服務的特點和優勢，引起觀眾的興趣和購買欲望。
  團隊商業化：品牌方對于團隊合作的認可度，及多樣化的盈利方式。
  評審統計：網絡綜合數據、命題貼合度、導演創意、攝制技術。
  作品進行線上視頻投放，并依據各組播放的綜合數據，及專家評委評審后，進行入圍公示、確定獎項。
  3、全國總決賽
  依據平臺播放綜合數據、專家評委評審，全國前20名團隊集中線下評比，現場拍攝、制作后評出一等獎、單項獎（獎杯、證書）。
  （以上要求都屬于評分范圍之內，所有參賽選手必須了解參賽指南、簽署行為規范書）
  （四）網絡直播
  1、區域選拔賽
  （1）組隊要求
  報名參賽團隊以各學校（相關院、系）為單位，各參賽團隊不超過5人；指導教師不超過2人，第一指導教師不能指導超過5個參賽團隊。各參賽團隊人員在同一方向內不能重復。參賽團隊提交報名表時必須明確團隊中各成員職位。
  區域選拔賽報名成功后不允許新增團隊成員及指導教師。
  參賽方向職位如下：
  網絡直播：主播、助播、策劃、運營、攝像職位。
  以上職位必須如實填寫，入圍區域選拔賽后不允許更改。
  （2）參賽時間
  營銷創客單元（網絡直播）區域選拔賽作品提交時間2026年3月10日-4月10日22:00截止。
  （3）創作內容要求
  營銷創客單元（網絡直播）參賽作品必須結合第18屆大廣賽營銷創客單元指定選品進行創作。詳細見《第18屆大廣賽營銷創客單元區域選拔賽選品名錄》。
  需根據“命題”，在直播間內拍攝完成一條模擬電商直播帶貨視頻，時長不少于2分鐘（主播必須是參賽團隊成員、禁止非參賽人員參與），且滿足以下要求：
  ?直播間搭建必需室內，整體設計規范合理，創意理念符合品牌調性、新穎別致。
  ?主播：五官端莊、儀表大方、語言表達清晰、邏輯準確、吐字清楚、必須具備與受眾的互動性，整體表現積極樂觀。
  ?話術主題明確、具有廣泛傳播度、符合品牌調性、適用平臺電商傳播。
  ?參賽團隊需申請個人抖音賬號。
  直播賬號要求：入圍團隊需在正式開播前滿足抖音掛載小黃車條件。
  （4）作品格式
  網絡直播：完成一條直播模擬視頻，時長不少于2分鐘，（主播：不允許非參賽人員代替，如有發現該院系將取消參賽資格，禁賽三年）。
  視頻畫面像素不低于1080p；限豎屏，視頻寬高比9：16；視頻內不可出現創作者相關信息；視頻格式為mp4；畫面清晰、聲音流暢。拍攝工具及制作軟件不限。
  （5）作品提交
  區域選拔賽作品需通過大廣賽官方網站，在作品提交平臺注冊，按流程正確填寫信息并按要求上傳作品，作品上傳成功后，系統自動生成唯一對應的參賽編號、參賽報名表及承諾書，同時所有參賽者須仔細閱讀承諾書。（注意：確保學生證截圖、電子簽名及承諾書等信息完整無誤，確保指導教師及學生隊長的姓名和聯系方式準確及認真閱讀，仔細檢查，保證信息填寫準確且完整。）
  （6）評審規則
  直播視頻符合真實直播帶貨場景，主播話術語言流暢、具有感染力；
  直播視頻充分展示產品特點和市場優勢；
  直播視頻能夠展示出完整的直播帶貨流程；
  突出創新、方法、知識趣味、實用文共享。
  注意：區域選拔賽結果以大廣賽官網公布為準。區域選拔賽通過團隊將進入實戰競技賽，詳情請關注大廣賽官網。
  2、實戰競技賽
  實戰競技賽分為初賽、決賽兩個部分。
  選品為第18屆大廣賽營銷創客單元指定選品進行創作。詳細見《第18屆大廣賽營銷創客單元實戰競技賽選品名錄》。
  內容及要求
  實戰初賽：
  各團隊根據“選品”將提交直播策劃方案一份，并進行線上直播，收取10天有效直播數據，每天7:00-23:00選擇時間段進行直播，并根據各組直播的綜合數據及專家評委評審后在大廣賽官網公示入圍名單。
  實戰決賽：
  各團隊將進行線上直播，收取10天有效直播數據，每天7:00-23：00選擇時間段進行直播，并根據各組直播的綜合數據，及專家評委評審后評定獎項。
  各團隊需滿足以下要求：
  ?入圍團隊根據“選品命題”進行實戰環節，首先需獲取抖音賬號，并滿足掛載小黃車條件（賬號實名、粉絲量、公開視頻不低于10條，原創內容占比≥80%）。
  ?直播策劃：需包含直播背景分析、直播推廣方案的制定、直播內容策略的制定、直播腳本撰寫等內容，注意提交直播內容方案將記錄考核。注:文件格式:PDF
  ?直播間搭建：必須室內搭建直播間，創意新穎，必須背景清晰、有面光、輪廓光、背景光，室內調性符合品牌或比賽要求，選品擺放必須合理、規范，直播畫面不允許有雜物，不允許在宿舍、教室及不整潔場所直播，如有室外直播一定保證畫面清晰、聲音清楚，符合平臺直播要求。
  ?主播定位：五官端正、形象大方、話術邏輯清晰、吐字清楚，必須統一佩戴收音、禁止發色怪異及帶帽子直播。
  ?直播選品：所有參賽直播間櫥窗商品統一配置，直播選品由組委會統一分配；根據比賽指定選品，了解品牌特性及內容規范要求，直播間禁止出現與比賽無關產品。
  ?直播間開播：參賽團隊職位分配合理，運營成員分工明確，直播設備準備齊全。
  ?直播整體評估與優化要符合命題要求、選品調性及平臺規則。
  網絡直播實戰競技賽評審標準：
  直播間搭建：基礎軟硬件設備搭建、構圖合理、貼片使用得當等。
  直播話術：表達清晰、節奏明快、邏輯清晰。
  團隊運營：主播、運營、助播等工種分工配合效率及默契度。
  團隊商業化：品牌方對于團隊合作的認可度，及多樣化的盈利方式。
  評分統計：網絡綜合數據、直播間搭建、網絡主播、命題契合度。
  直播過程中每天有比賽工作人員監督審核，如有發現違反上述規定，比賽工作人員將通知參賽團隊有關人員，并取消參賽資格。有關詳情，屆時請關注大廣賽官方通知。
  3、全國總決賽
  依據平臺播放綜合數據、專家評委評審，全國前20名團隊集中統一安排直播間、統一時間段評比，評委現場打分評出一等獎、單項獎（獎杯、證書）。
  （以上要求都屬于評分范圍之內，所有參賽選手必須了解參賽指南、簽署行為規范書）
  五、參賽要求
  （一）避免低俗內容
  1.嚴禁出現任何色情、暴力、兇殺、恐怖、歧視、酗酒、國旗、國徽、軍裝、侵犯婦女兒童的合法權益、侮辱性語言或行為等低俗、惡俗元素。
  2.避免使用過于夸張或虛假的情節來吸引觀眾，應注重內容的真實性和合理性。
  3.不鼓勵或宣揚不良生活方式或價值觀，如過度消費、拜金主義、自私自利等。
  （二）宣傳主流價值觀
  1.題材應積極向上，能夠傳遞正能量，如展現人與人之間的友情、親情、愛情，或者弘揚愛國主義精神、社會責任感等。
  2.鼓勵創作反映現實生活、具有社會意義的作品，如關注弱勢群體、環境保護、公益事業等。
  3.作品應能夠激發觀眾的正面情感，如感動、激勵、希望等，避免過度悲觀或消極的情緒表達。
  （三）鼓勵創新性
  1.鼓勵題材和形式的創新，不拘泥于傳統敘事方式，可以嘗試使用新穎的視角、手法或技術來呈現故事。
  2.題材應多樣化，涵蓋都市生活、校園青春、歷史人文、科幻未來等多個領域，以滿足不同觀眾的需求。
  （四）參賽作品必須為原創，不得侵犯他人的知識產權、肖像權、版權問題等合法權益。
  六、時間安排表
  七、獎項
  營銷創客單元參賽作品：入圍實戰競技賽決賽后獲獎比例為：一等獎3%、二等獎8%、三等獎15%、優秀獎若干。
  本單元所有獎項享有大廣賽全國獎的同等待遇。
  （一）優秀指導教師：
  1.必須有一等獎作品的第一指導教師
  2.參賽各方向統計總分排名靠前的第一指導教師
  （分值計算：一等獎10分、二等獎5分、三等獎3分、優秀獎1分）
  3.必須完成以大廣賽參賽內容為主題的學術論文一篇（字數不少于8000）
  （二）優秀組織院校：
  1.參賽各方向統計總分排名靠前的院校
  2.分值計算：一等獎10分，二等獎5分，三等獎3分，優秀獎1分
  八、著作權
  參賽團隊報名作品必須為該團隊的原創作品，擁有獨立知識產權，嚴禁剽竊、抄襲，所拍攝素材和使用的音樂、文案、照片圖片、肖像、視覺元素、字體等需確保不侵犯第三人合法權益，如有侵權及發生法律糾紛，一切責任自負并取消參評或獲獎資格，如因此給舉辦方造成經濟損失，由責任方承擔全部責任。
  參賽團隊報名作品須向主辦、承辦方開放完整著作權供主辦、承辦方使用，主辦、承辦方擁有無償使用入選作品開展非經營性活動（包括展映、推廣、孵化等），如涉及經營性活動將三方簽訂協議，參加本次活動即視為對主承辦方在上述范圍內使用作品進行授權。
  九、注意事項
  （一）參賽團隊需遵守以下規則
  1.參賽作品必須是參賽者原創作品，并對該作品享有完整、獨立的知識產權，有權使用該作品參加營銷創客單元。
  2.遵守《反不正當競爭法》《廣告法》《網絡直播營銷活動行為規范》《微短劇管理辦法》及其他相關法律及政策法規、行業規范等要求。鼓勵采用廣告新思維、新形式、新媒介進行創作。
  3.營銷創客單元不能跨校組隊。
  （二）團隊一旦出現以下違規行為，將取消比賽成績。違規行為包括但不限于以下內容：
  1.違反平臺規則：出現違禁內容、涉嫌抄襲、全部使用AI制作視頻、使用數字人等行為；
  2.未完成任務：未在指定時間內完成并上傳規定數量短視頻的；每日直播未達到規定直播時長4小時的；
  3.消極比賽、退賽：直播過程中出現2次以上與直播內容無關話題、無聲直播等行為的；入圍比賽后，中途退賽的；
  4.違反《直播行為規范》：出現虛假、夸大宣傳；出現不當言論或刷單等行為；
  5.網絡直播實戰：出現除團隊成員外其他人員和虛擬人偶代播；
  6.微視頻內容：出現大篇幅使用影視劇及綜藝片段；出現涉及版權問題及內容原創性問題；出現單純的圖文視頻；未拍攝產品、未講選品話術；
  7.微短劇作品違反平臺規則及《微短劇管理辦法》；
  8.AIGC微短劇作品違反《人工智能生成合成內容標識辦法》；
  9.存在商業投流、惡意刷單及其他影響比賽公平性等行為。

  注：以上最終解釋權歸全國大學生廣告藝術大賽組委會所有。

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